日活1亿，2018年的《王者荣耀》离“凉凉”还早

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　　从现状来看，《王者荣耀》正从一款国民游戏，逐渐走向动画，漫画，周边，音乐影视综艺等全方位拓展的IP。　“《王者荣耀》凉了吗?”下结论还早。

　　3月3日，马化腾在两会谈《王者荣耀》，称要看到游戏的正面性。

　　去年，人民网和新华社连评《王者荣耀》，腾讯估价一度应声而跌。

　　而这个春节，如果只看IOS游戏下载排行，据传小学生玩家最多的《王者荣耀》，俨然已经被吃鸡游戏后来居上了。

　　但根据Quest mobile 春节娱乐洞察报道，《王者荣耀》在2月15-21日期间，以1亿的日活，不光一骑绝尘地碾压其他手机游戏，还碾压了其他一切手机娱乐方式。

　　连抖音和今日头条都无法匹敌。

　　这是个可怕的数据，那些对《王者荣耀》不满的家长们，恐怕要非常失望了。

　　不过话又说回来，即便《王者荣耀》不火了，也总会出现另一款什么游戏，占据青少年的生活。

　　极光大数据2017移动互联网报告也证明：用户遵越年轻越爱娱乐。

　　“15岁以下的网民将娱乐时间都交给了快手;

　　16岁到25岁的学生群体最爱《王者荣耀》;

　　36岁到45岁的人群最凄惨，多数把时间交给了孩子;

　　而46岁往上的人群则在西瓜视频、今日头条等应用上花费时间颇多。”

　　在端游上，生命长达数十年的经典游戏并不少见。而移动游戏整体诞生的时间还不够长，一款手游的最长生命周期是多少年?这个问题还没有人能够给出答案。

　　倘若有一款长寿的手游，坐拥两亿注册用户的《王者荣耀》，会是最有希望的那个吗?

　　用脚做游戏，结果却日增180万玩家?

　　《王者荣耀》在这个春节出了一个KPL宣传片，强调《王者荣耀》的竞技性，并幻想了一个被人工智能所统治的世界。曾经的KPL职业选手，或者成为理发师Tony，或者成为售楼员小王，或者成为地下通道的流浪歌手。

　　但是，“用心做音乐/动画，用脚做平衡”，一直是《王者荣耀》被吐槽的点。竞技感，打击感，《王者荣耀》一直没能占领制高点，用LOL玩家的话说，KPL比赛一局十几分钟，玩家才刚热完身游戏就结束了，观赏性是在不够。

　　而网易新出的《决战，平安京》，根据App Annie的一月统计，已经上升到了全球IOS下载榜第九名。这款MOBA游戏的节奏更慢，也有人说打击感更强。很难想象《王者荣耀》在MOBA第一的位置会被新游拖下来，但曾经因为阴阳师衰落而流失的玩家们，应该很乐意回归这个IP,继续他们的养崽之路。

　　《王者荣耀》需要为此焦虑吗?

　　或许吧。但《王者荣耀》的延长比赛时长，并没有换来全然好评。当一些人在手机上把时长玩到了40—60分钟以上，也有玩家不满，如果有20-30分钟玩游戏的时间，我为什么不开电脑。

　　另一方面，针对游戏平衡性的问题，《王者荣耀》试图发展出自己的英雄特色，但频繁的英雄调整，换来的评价却是：步子太大，扯着了蛋。

　　无论如何，一款游戏很难讨好所有的用户玩家。

　　英国埃塞克斯大学的理查德·巴蒂尔认为，游戏玩家可以被划分为四种类型：成就者(Achievers)，这类玩家喜欢在游戏中获得成就;喜欢与游戏世界互动的探索者(Explorers);喜欢与其他玩家交流的社交家(Socialisers);以及崇尚竞争，以破坏其他玩家在游戏中的乐趣为乐的杀手(Killers)。

　　玩家分类的理论证明，那些只吸引某一类玩家的游戏很难长期运营。

　　从这点来看，《王者荣耀》或许在竞技性上还有所欠缺，但结合世界观，美术设计，社交性上，成就感等方面，综合分还是很高了。

　　而社交性，是《王者荣耀》最强大的武器。

　　按照巴蒂尔的理论，如果一款游戏的目标是扩大游戏的玩家基数，就必须确保游戏拥有社交元素，通过分享游戏截图，为游戏拉来大量新玩家。

　　无论在启动期，还是爆发期，还是在2018年春节期间，《王者荣耀》的微信摇一摇，QQ的集五福，以及宣传片“有团有聚有王者”，都证明它依然在持续强化自己的社交属性。

　　熟人社交的朋友圈外，《王者荣耀》最近也连续投放了微博的开屏广告。

　　游戏媒体触乐网的创始人祝佳音表示，以前游戏是专业化的，每个游戏跟游戏之间有很大的区隔，但游戏正越来越多变成了一种社交手段，而越来越少是一种专业娱乐。

　　Quest Mobile的春节调查也证明了这种趋势，春节期间用户增长较快的多为带社交属性的手游。极光大数据的报告显示，《王者荣耀》2017年5月的日新增用户量均值约为174.8万，而12月是日增180万。

　　按照这种趋势，只要《王者荣耀》的强社交属性不减弱，那么在2018年霸榜的可能性已然很高。

　　“再消费X元，你将升级到贵族8!”