飞信失利后，咪咕视频能否帮中国移动踢进一球？

2018年6月14日世界杯已经开赛，全世界球迷都开始摩拳擦掌，如果说还有谁比球迷更期待世界杯的来临，体育直播平台无疑是其中之一。作为全球最大的体育赛事以及商业价值最大的体育IP，这场赛事的版权将为新媒体带来巨大的流量效应和极高的商业价值，长远来看，对平台具有极重要的战略意义。为争夺这场赛事的版权，各大视频平台大打出手，最终版权花落咪咕视频。那么，咪咕视频能否成为这场赛事的最大受益者？

世界杯开赛，中国移动能否铸就咪咕这把剑？

从世界杯的流量效应和商业价值来看，毫无疑问，夺下这场赛事的咪咕视频将会往前迈进好几步，但想要成为最大赢家，咪咕视频还将面对许多挑战。

首先，赛事版权并非咪咕视频独有，优酷将成为咪咕视频最大的竞争对手。5月22日咪咕视频进行了官宣，内容大意是咪咕视频成为2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定的官方合作伙伴。此消息一出市场开始风云涌动，毕竟谁都知道世界杯背后代表的商业价值，显然，世界杯的版权并不好拿。还未开赛的时间里，暗自翻涌的市场表面上一片宁静，就在众人认为这场赛事的版权尘埃落定之际，优酷突然宣布自己也将成为世界杯指定新媒体合作伙伴之一。

一时之间，市场上弥漫着几家欢喜几家愁的气息。对于观众来说，优酷能拿下这场赛事的版权无疑是件好事，观看渠道的增加则意味着可供众人的选择相应的有所增加。但对于咪咕视频而言，这显然并不是一个好消息，优酷的出现就表示了流量的分流和商业价值的分割。与优酷这个老牌视频平台相比，咪咕视频的优势显然更弱一点。一来，优酷原本就拥有一定的用户基础。二来，在版权的经营上优酷已经有足够的经验和产业链作为支撑。

与此同时，咪咕视频的获客成本将有所提高，而商业价值将相应减少。因此，尽管表面上咪咕视频和优酷站在同等竞争的位置上，但实际上，咪咕视频略处于下风。

同时，咪咕视频还要面临来自盗版盗播的狙击。自版权费用越来越高以来，网络上盗版盗播的行为越发猖獗。一个网站的点击量与经济收入成正比，面对低成本、高利润的诱惑，一些视频网站经常会铤而走险。而世界杯作为一个大IP，背后的点击量是一个庞大的数字，产生的经济收入也是一个可观的数字。在这种诱惑之下，盗版盗播势力自然而然就会盯上这个大IP。

其次，内容输出需要借力CDN厂商。世界杯直播意味着流量的高峰期，而这庞大的流量对网络内容传输能力提出了巨大的挑战。在网络内容传输能力上咪咕视频有天然的优势，背靠着中国移动这个运营商，咪咕视频根本不用担心这一问题。值得一提的是，尽管有着不错的网络基建，但无论是咪咕视频还是背后大山中国移动，都没有重大赛事直播方面积累的运营优势，面对突发流量时不具备快速的承载力，因此，咪咕视频仍需要寻求专业CDN厂商的助力。

最后，赛事过后内容的落地和传播仍旧要回归社交。事实上，世界杯所产生出的经济效益与注意力经济相关。无论是咪咕还是优酷，能够把握住的注意力经济只有世界杯比赛时的90分钟， 而90分钟之外的注意力经济会逐渐转移到其他平台上，其中，社交平台是注意力汇聚的枢纽。毕竟一场比赛打得再精彩，顶多也只能观看几十分钟，而大众对于世界杯情感的宣泄主要还是在社交媒体上，比如发朋友圈、发微博、参与热门话题等。

筑剑背后，中国移动所图甚大

这些不利因素下，咪咕视频之所以还愿意大手笔拿下赛事版权与中国移动想要打造出一个互联网产品的意图息息相关。作为中国移动旗下一员，咪咕视频背靠大山，而中国移动之所以会极力将咪咕视频推出去有两个原因。