618价格战只是开始，激光电视还要面对这三个难题

没有意外，几乎所有硬件厂商都在618和世界杯期间扛起了价格大旗。

贴着AI标签的激光电视也是一样。

坚果SC 激光电视被标成了8888的底价，米家激光投影电视继续打出9488的价格，其他厂商也纷纷送出了各种大礼品，变相降价。而在迎接618的5月，极米科技推出了激光电视皓·LUNE，把价格拉到了10999元；海信发布80吋L5 4K激光电视，也将价格做到了2万元以下，暴风随后推出激光无屏电视，首发优惠价11999元。

价格战比想象的来得更快一些。

初步统计，目前推出激光电视产品的品牌不下二十家，可分为4大阵营：

1、传统彩电品牌，如海信、长虹，作为行业中的“扛旗者”，他们熟悉彩电业，并拥有市场口碑和渠道资源。

2、互联网概念新势力，如极米、小米、艾洛维等，他们具有互联网思维，要么基于成本定价，比如小米，希望快速打开销路；要么提出“品价比”，如极米，希望通过提供既优质又亲民的价格，来满足消费升级的需求。

3、传统投影品牌，如索尼、明基等，他们深耕“投影”圈，具有垄断资源，是激光显示市场多元化发展的主力军。

4、本土投影品牌，如光峰、美乐等。

看起来激光电视正从“专属精密仪器”逐步变身为“普通家用消费品”，成为点燃电视行业的一束明光。

但回想激光电视进入市场才三四年，这么快就进入价格战，无非有3个原因。

1、OLED、量子点后迎来的激光电视，需要更大的销量

电视行业一直是“技术战”和“价格战”相互交替，OLED、量子点、曲面等技术概念也有自己的“生命周期”，大热一波后又陷入同质化、价格战的泥潭。

这背后除了多数产品只停留在宣传口号上，鲜有能在产品体验上完成颠覆式创新的原因外，更重要的是，消费者被这样反复刺激后，已经开始疲劳，无法对目前替换性购买为主的彩电市场形成有效刺激。

以曲面电视为例，2014年刚推出时呈现连续高增长，但从“惊艳”“新奇”，到三倍的增长，再到今年首季增幅下滑，市场快速进入理智消费期。再加上“全面屏”逐渐进入视野，整个电视行业需要新的刺激。

也正是这个时候，激光电视“担当”起主角。根据奥维云网的数据显示，2017年激光电视为7.6万台，而2018年激光电视可能呈现翻倍的增长，预计达到16.4万台销量，同比增长116%。但即便有这样的增长速度，激光电视的绝对销量仍然“少得可怜”，价格战无疑能帮助激光电视扫除一部分障碍，更快进入寻常百姓家。

2、激光电视实现了80英寸以上规格关于尺寸和价格的平衡，有更加便宜的空间

消费级电视机的主流尺寸随着制造工艺的提升每年都在增长，2008年40英寸已是奢侈尺寸，但十年后主流型号己经达到了65英寸。不过行业人士预测，下一个10年屏幕尺寸的增长不再会跃升，消费级液晶电视机尺寸最终将止步于80英寸左右。

另一方面，激光电视的价格正在急速下降，最近三年来，激光电视均价已经下降了50%。去年年某些厂商之所以能够把激光电视拖入2万左右，主要是因为采用了亲民版芯片。而为了提升竞争力，区别于同行普遍采用0.47”DMD显示芯片，极米皓·LUNE是首款采用 0.65”DMD显示芯片和更高规格光机的万元级激光电视，这是目前市面上三万元级别激光电视标配。之前有研究数据表明，在规模达到每年百万台的背景下，激光电视成本可以下降到万元以下。

这样，激光电视正在慢慢实现80吋以上，过去无法做到的关于尺寸和价格的平衡。过去一台100吋的电视机造价超过40万元，而现在激光电视能在80-150英寸的尺寸内，只要进万元，大大释放了消费者的需求。

3、世界杯和618成了厂商的赛马场，厂商希望通过价格战把自己带入安全区

记得去年双十一，米家、长虹、极米、坚果等新老激光电视品牌纷纷打出史上最疯狂的促销牌，这场看似不计成本的赌注，客观上加速了消费者对激光电视的认知。

而今年，竞争激烈程度只会有加剧。之前就有消息说海信还将发布一款80吋的激光电视世界杯专享版，这一举动无疑会继续带动包括长虹、小米、极米等一大波同行跟进。