医美市场混乱不堪，更美APP是华而不实还是名副其实？

早前曾上映一部电影《狼狈》，影片讲述的是一个肥胖的丑女在通过全身整容后蜕变成大明星，最后这如气泡般易碎的美丽生活被整容带来的后遗症一点一点打破，将女主从天堂拉入地狱的故事。时至今日，这部电影依旧被人们津津乐道，特别是电影中出现的两个词尤其惹人注意，一个是整容，另一个就是非法整容机构。

如今，人们对整容的偏见正一点点消失，在“爱美之心人皆有之”的心理驱使下，除了个人对美的追求之外，甚至出现了“爸妈带我去整容”的趋势，正所谓“先天不足，后天弥补”。医美成为人们变美最快捷的途径，在市场的迫切需求下，行业发展开始进入快车道。市场上出现不少医美APP，如新氧、更美、悦美、美滴、透透医美等。

市场的需求，给医美市场带来许多发展的可能，特别是去年，医美市场大爆发，医疗机构犹如雨后春笋似的疯长，市场呈现欣欣向荣之势。但是医疗机构的野蛮生长也带来不少潜藏危机。

凭借创业三部曲在医美市场上立足的更美APP，去年曾被爆出数据造假事件，今年年初时，一篇《更美APP融资失败，资金链断裂，即将倒闭》的文章在网上流传，5月15号，网上又出现一篇关于更美平台“不允许商家撤出”的文章，虽然最终被证实文章内容纯属虚构，但在一定程度上也影响了更美的声誉与商誉。所谓无风不起浪，更美或许存在一些难言之隐也说不定。

医美市场繁华是真，满目疮痍也是真

《中国医美“地下黑针”白皮书》数据显示，2019年，我国医美市场规模预计将突破万亿元大关。如今，在全球医美市场上，我国占有10%的市场份额，仅次于美国。

“这是一个看脸的世界”不管你信不信这句话，反正我是信的。此前人们对整形还有很大的抵触心理，但随着“颜值时代”的到来，对美的需求最终战胜了一切。基于此，资本看到了这一领域的潜在市场，于是市场上出现各式各样的医美企业。特别是近几年来，我国医美市场得到快速发展，医美带来的暴利让资本争相入局。表面看来，医美市场一片繁华祥和，但实际内在已经千疮百孔。

受网上诸多整容失败所引起的医疗纠纷案例影响，不少爱美人士由于种种顾虑只能望而却步。据了解，在医疗行业中，被投诉最多的要数医美，中消协统计数据显示，医美每年约有2万多起投诉，是导致行业美誉度一年不如一年的“元凶”。之所以出现这种情况是因为市场上存在不少搅屎棍，为牟取高额利润，一些没有营业执照的医美机构进入市场、搅乱市场。《2017年中国医美行业黑皮书》统计数据显示，我国非法营业的医美机构不下6万家，是正规医美机构的6倍。

随着医美市场的不断壮大，一个一直存在的问题愈加暴露——专业医生不足。相关数据显示，我国有执照的医美医生仅有1.7万左右，而无执照的“黑医生”就有不下15万。这些“黑医生”就是给企业带来纠纷的关键所在，也是消耗医美行业信任值的问题所在。

此外，在医美行业中，利润主要流向的是上游医美机构，如爱美客毛利率为98%，华熙生物、华东医药等毛利率基本都在50%以上。而下游医疗机构由于高昂的获客成本和人力成本，导致企业盈利能力变差。相关数据显示，中国下游医美机构净利润还不足10%，不少企业仍旧处于亏损状态。

再者，医美平台监管力度不够，不能保障与其对接的线下医疗机构营业执照的真实性，且在手术与药品质量上也不能得到保障。最为明显的一点就是，医生信息的真实性不高，由于平台审核机制存在缺陷，在审核过程中，基本只要资质过关就可以挂牌接单，但医生信息是否真实没有人能保证。不少医美平台都存在这个问题。