资源不足、版权与自制能力有限，芒果TV如何适应互联网玩法？

目前，湖南卫视、芒果TV共同打造的大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》已经播放到第12期。此节目是由之前颇为成功的《明星大侦探》原版人马倾情打造，可以说是《明星大侦探》IP的姊妹篇，并在场景和互动方面做了延续和升级，在播出之前就被芒果TV和很多喜爱综艺的观众所期待。

不过，从目前播放2个多月的市场反应来看，好像表现并不像之前各方期待的那么完美。

让我们与原版《明星大侦探》做一些简单的对比，就可以看到《我是大侦探》目前的收效：

豆瓣评分

《明星大侦探》的一二三季，评分分别为8.9、9.0和9.2，平均下来的分数也有9以上，可以说是绝对的爆款节目；对比之下《我是大侦探》的评分只有5.9，还不能达到及格线，就显得寒酸了许多。

播放量方面

《明星大侦探》的一二三季，芒果TV的播放量趋势是成10亿级的增长的，到第三季《明星大侦探》播放量达到35.5亿；可接棒的《我是大侦探》并没有延续雄风，到目前为止只有11.9亿的播放量……

值得一提的是，《我是大侦探》是今年芒果TV网转台内容很重要的一步，在这之前，芒果TV的内容都是卫视内容输送给网络的形式。再加上读娱君之前报道过的自制剧《路从今夜白》也是类似的情况。可以说，芒果TV在自制剧和综艺两方面内容，网转台的尝试都不太顺利。

众所周知，芒果TV在视频网站中，一直处于第四的位置。可这第四的位置是有条件的，那就是所谓“第二梯队”。这个梯队的概念，就直接拉开了与背靠BAT三家的爱奇艺、腾讯视频和优酷的距离。

芒果TV这“第二梯队”的领先，还是建立在乐视整体的没落，搜狐视频在“归来”路上的基础上。

QuestMobile向读娱君提供的2018在线视频App第一季度数据显示，在活跃用户方面，前三位爱奇艺、腾讯视频和优酷之间的差距是很小的，都是4亿级别的，但芒果TV为首的第二梯队，都还达不到1亿的规模。

芒果TV想要追赶三大视频平台任重而道远，这其中最重要的手段可能就是抓住头部内容了。

根据《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年新上线网络综艺节目197档，播放量总计552亿次，同比增长120％，其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%，从中可以看到头部效应是明显的。

事实上，网转台策略本来应该是芒果TV追赶三大网络视频平台的好机会。芒果TV可以通过“先网后台”的模式，把背靠湖南广电系的优势打出来，让自己先占得头部内容的先机拿下流量，从而增加用户，在网络视频领域更进一步，缩小与对手的距离。

但随着《我是大侦探》和《路从今夜白》双双表现欠佳，使得这个策略遇到了挫折。

更关键的是，竞争对手同样注意到了头部内容的重要性，2018年无疑是视频网站自制内容的爆发年，也是大战年。据报道，2018年三大视频网站在内容和版权上的预算共计超650亿，优酷、爱奇艺和腾讯的预计支出分别为300亿、100亿和250亿。

三大平台的投入也收效明显，腾讯视频的自制综艺《创造101》到目前为止上映51天播放量已经突破36亿次；优酷和天猫出品的《这！就是铁甲》上映59天总播放量也超过13.5亿，豆瓣评分达到8.1……而事实上这两个网综的上映时间还没有《我是大侦探》长，由此可见，芒果TV这次遇到挫折，也与竞争对手的挤压有很大的关系。

财务这块来说，芒果TV与三大平台确实是没法比的。今年4月，快乐购收购芒果TV等五家公司被证监会有条件通过，但芒果TV的估值是95.3亿元，还不及爱奇艺今年烧钱的额度。而根据对赌协议，还让芒果TV在未来3年背负着28.83亿元的盈利指标，承诺2018-2020年净利润分别为6.79亿元、9.1亿元、12.94亿元。

可以说，并购看似是让芒果TV获得了曲线上市利好消息，但实际上芒果TV背负的压力更大了。而且交易完成后，芒果TV还是在湖南广电系统内打转转，快乐购的实际控制人仍为湖南台，芒果TV不能独立上市，“体制内”属性在可见的将来也不会有变化了。