山寨包围下加速狂奔，抖音爆款“答案茶”还能火多久?

　　摘要： 三个月开出200多家加盟店，既不是为了“捞一笔就走”，也不是资本助力的烧钱游戏，而是在“网红效应”下和山寨者的一场赛跑。

　　现象级应用抖音已经成为新一代“带货神器”，淘宝上“抖音同款”的涌现就是最显而易见的风向标。除了淘宝店家，无数线上线下品牌也都在蜂拥挤上这列“顺风车”，无论是刚刚上市的海底捞，还是终于承认“其实我是一家餐厅”的宜家。除了这些精心策划、有意借势的品牌，无心插柳而意外爆红的新品牌，更是抖音这款”带货神器”的一张张名片。

　　1月14号第一家店开业，四月底加盟商就已经覆盖了27省，223家，每日销量超过10万杯。作为一个新晋奶茶品牌，这样扩张速度即使与砸下10亿元的瑞幸咖啡相比，也毫不逊色。这就是今年”抖音爆款“中新品牌的代表——答案茶。

　　你只需要在点单时写上一个问题(比如：“我男朋友现在在谁被窝里?”、“我什么时候能瘦下来?”)，在你领到自己的那一杯时，答案就会浮现在奶盖上面。自从1月16日答案茶发布第一条抖音视频，一个月内单条视频的播放量就超过了2100万，细粉35万，曝光量超过4亿。而“拍店名—写问题—晒小票—揭晓答案”这一玩法的风靡也让无数用户宁愿排队两三个小时。

　　答案茶母公司，河南盟否网络科技有限公司CEO谷铁峰发现，一夜之间加盟、开店的评论和私信就如潮水般涌来，仅3月11号，客服就一下子接到了3万多个电话，每天登门考察求合作的人不下500人，以至于影响到了正常的经营活动。

　　在3月份接受钛媒体采访时，谷铁峰还表示并不急于快速扩张，而是要继续打磨产品、理顺供应链，保证产品品质。

　　然而街头巷尾的山寨店使得他不得不加速狂奔。抖音上的一段视频显示，一条街上20米之内就出现了三家答案茶山寨店。3月20号左右，出现了大批抢注答案茶商标及产品的企业，而以答案茶的名义坑骗加盟商的事情更是雨后春笋，答案茶三个字的百度竞价一度飚升到了30块，直到今天，排名前五位的搜索结果都是“李鬼”。

　　在天眼查上搜索“答案茶”，能够找到558家公司，几乎都是在3月之后跟风注册

　　为了混淆视听，仿冒品牌们在网络上掀起了一阵“真假答案茶”之战，试图“弄假成真”。5月份，更有品牌在网上炒作答案茶无奈更名，让加盟商愈发真假莫辨。

　　在四处打假、疲于奔命的同时，山寨答案茶们良莠不齐的品质也让谷铁峰倍感压力，“我知道答案茶很有创意，但为什么这么难喝?”面对用户在后台的诘问，谷铁峰颇感无奈。

　　所以，三个月开出200多家加盟店，既不是为了“捞一笔就走”，也不是资本助力的烧钱游戏，而是在“网红效应”下和山寨者的一场赛跑。