奔向下一片蓝海：中国品牌在印度市场的表现盘点

“增速惊人”、“市场潜力巨大”、“人口红利”、“投资蓝海”等，这些标签曾属于中国。然而随着国内目前的经济运行状况趋于下行，GDP增速放缓，产业过剩、市场饱和、投资过热等问题逐步暴露。

根据投中统计的数据，2018年Q1的VC/PE完成募集基金规模同比下降7成，募集数量同比下降超过5成，是近一年来的最低值。加之金融机构监管加强与整体货币环境严峻，新一轮资本寒冬来临的阴影正在笼罩着国内市场。

与此同时，印度市场，正在取代中国成为下一片蓝海。尽管多数人因不了解印度，甚至存在一定的偏见，对印度市场望而却步；但印度作为世界上唯一在人口数量上能与中国相当的发展中国家，市场尚未被彻底开发，亟待资本注入，将更有利于已有先发优势的国外品牌在这片可预见的价值洼地上，获得新的商业增值。

前有国产老品牌海尔在印度市场深耕多年，现有小米、OPPO、VIVO、联想等在手机市场激烈博弈，后有共享单车在国内被纷纷收购后，转而进入印度市场探索新的盈利模式，面临新的考验；除此之外，建立在以上消费行为所孕育出来的技术消费升级，也在移动支付、数据搜索、资讯推送等方面爆发了大量的投资机会。

据外媒报道，百度近期将与印度初创公司App Discover Technologies合作进军印度市场；

由清华毕业生陈彧堃创立的News Dog，于5月23日宣布完成了腾讯领投5000万美元的C轮融资，并有丹华资本、君联资本、Dotc United Group跟投。据估算，此轮融资将成为出海内容创业领域最大的一笔融资之一；

而在今年年初，阿里巴巴旗下的亚博科技控股有限公司也与印度最大移动金融服务平台Paytm达成合作，并推出基于印度市场的移动游戏平台Gamepind，尝试攻入这个规模为1.5亿用户的手游市场。

印度市场为何令我国如此多的品牌与投资人趋之若鹜？

首先，这与印度近年来强劲的消费增长活力是分不开的。相较于中国的GDP增速趋缓，印度在2017年的GDP增长高于中国0.4个百分比，超越了中国成为了世界上增长速度最快的经济体。

根据联合国五月中旬发布的世界经济形势和展望报告（WESP），印度在2018-2019财年的经济增长预计将达到7.6％；而《印度万亿美元数字机遇》则称，2018年印度的名义GDP可能会达到约2.85万亿美元，2025年将达到5万亿美元，其中的五分之一极有可能由数字经济贡献。

并且，印度的网民数量亦在不断地膨胀，互联网及智能手机的渗透率在未来几年里有机会提升到90%以上，使互联网经济能拥有五千亿级别的市场容量。

除此之外，印度是如今全球范围内为数不多存在人口红利的国家，在人口基数极大的前提下，印度拥有50%以上的青年人口，这一方面意味着印度市场拥有规模庞大的廉价劳动力，另一方面也意味着印度市场年轻化的态势蕴藏了更多新兴商业动力。

同时不得不提的是，莫迪上台后，改革的深化正在逐渐稳定印度的政治环境，有利的政策也将更好地催化印度市场。使之成为适宜国产品牌扎根的土壤。

因此，对于中国品牌而言，困顿于眼前的苟且，易使人陷入停滞；奔向下一片蓝海，自然是一个不错的选择。然而迁徙之路，是否真的能柳暗花明呢？

据印度中国文化经济促进会(ICEC)的资料显示，印度2017年的耐用消费品市场(包括家电及消费电子，不含手机)的整体规模在1兆卢比(约155亿美元)，到2020年的市场规模预计将达到3兆亿卢比(约465亿美元)。

并且，印度当前的白色家电业市场留白较大，仅有40%的家庭拥有电视机、29%的家庭拥有冰箱、11%的家庭拥有洗衣机、6%的家庭拥有电脑或笔记本电脑、不到4%家庭拥有空调。

因此，在未来几年，白电企业在印度市场仍大有可为。

但就目前竞争格局而言，中国品牌并不处于领先地位：韩牌三星、LG在印度市场居于绝对主导；日牌松下、日立等抢占了高端消费人群及空调市场；美牌惠而浦通过丰富多样的产品种类受到消费者的喜爱；印度本土品牌亦分割了一定的市场份额。

国产品牌在群雄割据中，迫切需要寻找到高差异化的产品方案，以激发接下来白电需求爆发时期的自生增长潜力。

海尔、美的等国产老牌代表，在“走出去”的政策下，已在印度市场摸索开拓十余年。然而由于印度的生产制造环境有着鲜明的特殊性，高温、水电不稳定等突发情况考验着外来厂商的适应力，也对品牌质量提出了更高的要求。