500亿造芯片 格力最靠谱也是最难的一次“跨界”

TechWeb 5月31日报道 文/小渔

作为国内网红企业家之一，董明珠每次在接受采访或者公开演讲时都会“语出惊人”，敢说敢做，毫不避讳。因此，董明珠也经常登上热搜榜以及各大媒体的头条。近日，董明珠再次成为市场关注的焦点，宣布格力要造芯片，并表示即便是花500亿元也要造出来。

董明珠对于格力的贡献有目共睹，帮助格力进一步建立了市场优势，并且在营收和利润上不断创造佳绩。同时，董明珠经常说要给员工涨薪、提供宿舍以及解决员工子女上学问题，有着一个非常好的人设。不过，近两年，董明珠开始“不安分”起来，先是要做手机，接着又联合王健林等人投入大笔资金造车，现在又要研发芯片。而就在董明珠的野心不断扩张的同时，手机汽车业务却都没有按照预期的样子发展。

三年时间 格力手机依旧是小打小闹

“我是不可能错的”，董明珠日前在接受吴晓波采访时表示。而对格力手机，她认为自己做的很开心，因为格力自己生产，规模小，能销售掉就可以了。不过，现实中的表现却与董明珠的表述有着很大的差距。

格力做手机的原因很简单，一方面手机是未来智能家居物联网的核心终端，有利于格力建造属于自己的一个家居闭环。另一方面，手机确实也是当下硬件市场中最为火爆的品类，未来的潜力也更大，否则也不可能有接二连三的品牌入局。并且，当初董明珠和雷军立下了10亿赌约，考虑到雷军创办的小米就是手机品牌，或许也会有点正面对抗的意思。

（格力官方商城手机销量数据）

2015年3月，董明珠宣布格力手机已经做出来并在使用。在接下来的三年时间里，格力又推出了两款机型，但都是既不叫好也不叫座。从格力商城官网可以看出，所有手机加起来的销量也不到12万台，相比较主流品牌商上亿上千万台的销量，可以说是毫无竞争力。并且，最新款的格力色界手机用的还是两年前的处理器，价格却是当前市场旗舰机的水准，真是让人搞不懂格力的营销策略。

有意思的是，市场上不止一次传出格力要求员工使用自家手机，并且用手机替代货款等。日前，据快科技报道称，湖北全省格力安装维修服务人员均需配备格力手机，才可登陆格力的售后App。根据曝光的文件图片可以看出，要求购买使用格力手机是出于安全方面的考虑，为了提高客户服务工作效率。通知称，维修员工需要购买格力二代色界手机，一台3200元， 两年返利50%：2019年返800元，2020年返800元。

（服务人员需使用格力手机文件 图片来源于快科技 ）

一款产品好不好，销量是最好的体现。三年时间，格力做手机可以说是一个错误的决定，完全没能达到预期的目标，在市场上几乎也是没有任何声音，还不如一些“山寨品牌”，只能算是小打小闹，自娱自乐。但是，手机业务上的不成功并没能阻挡董明珠进一步拓展的信念，下一步迈得更大，直接进入汽车领域。

手机之后 董明珠的造车梦也受阻

2016年11月，董明珠卸任格力集团董事长一职，仅在格力电器任职。从财报数据上来看，格力电器2016和2017年的营收表现都不错，也是对董明珠的肯定。本月底，格力电器将迎来换届关键期，董明珠能否连任成为当下市场上最为关注的问题。

值得注意的是，也是在2016年，董明珠不甘于当下的状态，一举进入汽车领域。只是，不同于当时做手机，这一次董明珠没有得到公司的支持。据了解，当时格力电器投资银隆新能源方案通过了，但定向募资却被格力集团回绝了。根据当时的公告，格力电器拟以130亿元收购珠海银隆全部股权，以15.57元/股的价格向珠海银隆全体股东合计发行约8.35亿股进行收购，并以同等价位定增募资96.94亿元的配套资金，但是募资资金等相关议案遭股东大会投票反对。

在乐视生死存亡的关头，贾跃亭曾坦然地称：“要么伟大，要么死亡。”而在收购银隆失败之后，董明珠拉来了王健林五亿投资自己干了起来。之后，董明珠又各地奔波总共增资30亿元，正式入股珠海银隆新能源。截止到三月底，董明珠个人的持股份额已达到17.46%，成为珠海银隆的第二大股东。