时代在变，用户也在变，有温度的IP开发将成网络文学新趋势

近年来，文娱产业蓬勃发展，在全球范围内，文娱在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。过去三年，泛文娱行业实现了约17%的年化增长率，娱乐已俨然成为衣食住行之外的生活第五大刚需。

其中，又以网络文学为一大重要板块：来自中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，较去年底增加近2000万，占网民总体的46.9%。其中，手机网文用户规模为3.27亿，占手机网民的45.1%。

QuestMobile移动大数据研究院测算，截止到2017年，移动阅读行业规模已达到168亿元，且未来仍将保持快速发展的态势。面对这样一块巨大的蛋糕，国内多个互联网巨头开始斥巨资打造文娱板块，促进文化内容产业的发展。一时间，互联网内容平台之间的竞争白热化，资本蜂拥而来。

文娱行业一超多强，仍潜藏诸多机遇

一直以来，在文娱板块腾讯阅文的内容IP孵化规模和体量有目共睹。这要追溯到2014年末，腾讯以50亿元的大手笔收购前盛大文学，并将之与腾讯文学合并，造就了如今的阅文集团。去年10月26日，阅文曾以“网络文学第一股”的身份上市，现今阅文旗下囊括着QQ阅读、起点中文网、起点女生网、云起书院、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、言情小说吧等业内知名内容品牌，是当之无愧的业内老大。

从在线阅读营收维度统计，目前的网络文学市场已经基本形成了以阅文为首的一超多强格局，仅阅文集团一家市场份额可高达43.2%。不过，虽说阅文掌握着内容平台较大的话语权，其地位难以撼动，但如今诸多新型内容平台正在崛起，IP孵化产业正在随时代和用户群体的变化而发生变革。也就是说，阅文的称霸并不意味着后来者没有机会。

不同于以往对内容IP的批量化和流水线式开发，近年来市面上诸多IP实现了对作品内容的深度挖掘，以及对大神作者的深度孵化和包装，对作品和作者本身更为重视的开发路径得到了市场的广泛追捧。我们发现，进行深度IP开发后的作者，其粉丝拥有更大的可挖掘价值。而阅文集团正是前者的典型代表。这也再次印证了，阅文之后的内容平台仍有发展的机会。

例如近日，网易文漫和上海文艺出版社联合举办徐公子胜治《方外：消失的八门》实体书新书签售会。自去年10月至今，网易文漫为徐公子胜治《方外》推出了一系列IP孵化，在徐公子粉丝群体中引起了强烈反响。从徐公子胜治《方外》IP的脱颖而出中，可以看到继阅文之后，更多内容平台潜藏的IP开发实力。

以徐公子胜治《方外》IP孵化为例，看网易文漫的进阶之路

所谓“方外”，作者徐公子胜治本人对此做了解读，意即我们能看到天地四方之外，它存在于每个人的心里，就是每个人所看到的、所期望的世界，并以《桃花源记》比之，说明每个读者、每个人心目中都有自己的方外。因对徐公子作品的文化认同和方外世界观的认可，网易文漫通过多角度对徐公子胜治《方外》IP进行撬动，让读者看到了IP孵化的丰富度和极大的可能性。

网易文漫对徐公子胜治《方外》IP的开发，不仅代表了自身发展IP产业的独特思路，也在一定程度上表露了IP产业后来者们在IP打造上的创新与突破。具体来看，新型IP孵化思路与阅文IP打造存在两方面的不同。

一方面，是对作品内容和世界观的认可，让网易文漫对徐公子胜治《方外》IP进行了纵深挖掘。事实上，徐公子也曾是阅文的主力大神之一，但大量IP的集中导致阅文没有精力和能力同时承担众多大神的开放工作，因此其本人及作品的价值一直被忽略。而这份价值被网易看到，徐公子胜治《方外》IP才得以被深度挖掘和开发。