抖音保命，微信破局

自从张一鸣与马化腾在朋友圈互掐之后，头条与腾讯之间的撕逼就没断过。抄袭戏码一开始雷声大，但闹着闹着逐渐找不到雨点，演变成了封杀反封杀大战。头条系与腾讯系产品，以抖音、微信为代表成为来回鞭策的对象。

也巧了，最近又赶上微信产品功能频繁升级，又为这些冲突增加了不少脚本。搞得用户们眼花缭乱，不知道发生了什么。

头条去年在国内互联网市场风光无限，看起来要干倒所有巨头一样。时间转到今年，日子突然就不好过了。

国内外风气的监管风暴，让“技术中立”“推荐算法价值观”问题成为了众矢之的，最终以关闭头条系明星产品内涵段子、下架今日头条多个频道、组建人工审核团队、大力推广正能量内容告一段落。眼瞧着头条去年兴师动众立下的“冲500亿元保300亿”广告收入目标，变得岌岌可危。

而感受到头条系压力的腾讯，趁势反击，在今年下猛药拿出30亿推广自己的短视频社交产品——微视，这还不算腾讯拿出的流量资源。要知道现在微视已经打通了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻、天天快报等腾讯系产品，这些各个都是流量大户。

直到张一鸣与马化腾在微信朋友圈互掐，宣告着头条腾讯开始直面竞争。

不过两家的竞争并不是对等的。作为中国最大的互联网流量入口，腾讯系的诸多产品已经成了社会通用的基础服务，也是众多互联网公司赖以生存的流量平台。所有头条系产品——包括抖音，都依赖腾讯系的QQ、微信等产品为其输送流量。

从腾讯系产品获取流量的方式也非常简单，就是鼓励用户将APP内的内容分享转发到QQ微信，QQ微信好友看到相关内容后，主动下载相关APP体验。

这是一块不可忽视的流量来源，腾讯掌握着这块蛋糕的分配权。

这两天头条到处喊话的核心内容，总结起来就是：腾讯不公平，不给我流量吃！影响用户体验！

特别是在最近的监管风口上，多次关闭分享短视频的功能，这些动作一方面是配合监管，另一方面则明显是在围堵对手培养自家微视。不然别家分享都变成链接了，怎么微视还能直接观看？因此也积累了一些坏印象。

头条控诉腾讯封杀的例证：一个是“第一届文物戏精大赛”H5视频遭微信封杀，一个是腾讯平台抖音账号上传的正能量视频无法通过审核。

H5被封杀的问题，微信平台上早已有之，相关阶梯处罚规则也非常苛刻。自从H5游戏围住神经猫火了之后，微信就通过各种算法限制H5出现刷屏现象。另外，微信也一直希望开发者能从H5转到小程序上。

微信一直在避免单条内容刷屏问题，因为这种情况严重影响了用户的信息获取体验，对整个微信生态是有害的。微信很早就在引入算法，避免产生刷屏现象。所以，“第一届文物戏精大赛”的结果是提前可以预料到的，也不是专门针对抖音。

人家兜里的流量，只给你这么多。这事也没办法。

腾讯平台抖音账号视频被封杀的问题，原因也出在视频中硕大无比的抖音logo上，头条的运营那么专业，不可能连这点问题都那不清楚。

那么大的logo，抖音上允许放吗？

而抖音玩得也够险，用残障正能量视频、博物馆文化视频这些内容来跟腾讯对刚，还列出微视涉低俗的小辫子。

说白了，头条所有的操作都是把自己跟腾讯绑在一块进行自救。否则下次监管舆论到来时，自己一家承受压力，这日子可不好过。

不过，腾讯也自己作死，上周18号，微信发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，其中有一条是：外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。

这玩意可不得了了，按照这个信息网络传播视听节目许可证门槛，几乎所有你常用的短视频APP都不能分享转发到微信。这比广电的规定还要严格，广电还没要求短视频产品必须要有信息网络传播视听节目许可证。

不出意料，这一举动受到了业界严厉的批评，最后不得不以修改删除收场。