渐变色红利效应凸显，理性差异化成智能手机决胜点？

智能手机市场依然处在下滑的低谷期。根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究显示，中国智能手机出货量在2018年第一季度放缓，同比下降8％，环比下降21％。但智能手机市场并非死气沉沉，相反的是，此前由OPPO、华为等厂商推出的渐变色手机获得了相当高的市场预期，比如OPPO R15、华为P20、荣耀10等。

最近OPPO 公布了一组数据：首销当日，OPPO R15成为京东、天猫、苏宁三大线上平台手机销量&销售额双料冠军；OPPO R15在京东好评率为97%，在天猫好评为4.9分，而苏宁好评率高达100%。

OPPO R15作为首款渐变色手机，其受欢迎程度已经一览无余。此外，华为P20 Pro在西欧走上了畅销之路，荣耀10掀起网友热议等都在向大众传递一个信息：渐变色手机正在成为消费者的焦点。这同时也说明，在市场整体呈下滑趋势的情况下，一些头部厂商正在靠着渐变色手机逆势增长。

在这种态势下，头部厂商们渐变色征程正加快脚步。今日，OPPO R15再度发力渐变色，从人马座的三叶星云获得灵感，推出了OPPO R15星云特别版。从星空紫、梦境红再到现在的星云特别版，以OPPO为代表的头部厂商对渐变色频繁发力，是否预示着智能手机的颜色革命来到了新的阶段？

从尝试到挖掘，智能手机颜色革命正步入深水区

从OPPO开发出渐变色开始，智能手机的颜色革命史就已掀开新的一页。从颜色革命进程的角度去推理，如今OPPO R15星云版的出现，实则已经预示着手机的颜色革命已经走向深水区。

首先，渐变色已经从尝试阶段走向深度挖掘阶段。在颜色革命前期，厂商们的初次试水多是抱着对市场一探究竟的心态，好在市场并没有让他们失望。然后渐变色这一片新蓝海不仅激起了他们升级体验的欲望，同时也成为了提升竞争力的一个重要途径。于是，挖掘渐变色的深层内涵成为了下一阶段的任务。

以OPPO刚刚推出的R15星云特别版为例，这一渐变色的设计理念有两点值得关注，第一，借助宇宙中最年轻星云——三叶星云独特的红蓝光芒，来象征年轻人张扬、青春的特性，而不仅仅是两种颜色的简单过渡。第二，三叶星云中孕育的大量恒星则代表了年轻人拥有着无限可能。不过，将渐变色注入一定内涵的前提是要去寻找到真正契合用户性格与精神的自然色彩，这并不容易。

从市场需求来看，如果将渐变色作为一个单独的色系来看，OPPO极力要寻找到更个性化或者更能代表年轻人的渐变色，无非还是想要挖掘出消费者的深层需求，而这个需求背后的逻辑，就是在色彩偏好上的“千人千面”现象。

其次，智能手机寒冬下，渐变色的造血能力让头部厂商们对其愈加重视。虽说智能手机市场整体出货量不尽如人意，但是头部厂商的出货量在逆势上涨，这直接证明了头部厂商们拥有极强的生存能力和竞争力。

根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究显示，中国智能手机出货量在2018年第一季度放缓，同比下降8％，环比下降21％。OPPO实现逆势增长，以17.6%的市场占有率排行第二。

在这样逆势推力中，渐变色毫无疑问是中流砥柱，并且正在成为一个非常有效的造血工具。OPPO R15的旗开得胜让OPPO、华为等不会就此作罢。从行业层面来看，OPPO愿意继续深耕新的渐变色，无疑也是其对渐变色这一智能手机新色彩元素的认可。

正是有了这样的认可，渐变色才会在智能手机处于低谷期时依然绽放出别样的魅力。而随着更多手机厂商的加入，这场由渐变色引领的智能手机颜色革命也会继续朝着造血与输血能力的持久性看齐。

不论是从尝试到主动挖掘的转变，还是头部厂商们的集体重视，渐变色正在丢掉基本的颜色变化使命，向拥有丰富的内涵和持久的生命力方向进化。与此同时，当智能手机的颜色革命愈发向深水区走去时，智能手机也会与市场和消费者形成不断的呼应，从而让不断产生质变的智能手机服务于普通大众。

渐变色竞争三维度：持久创新、品牌融合、元素融合