《复联3》内地票房破17亿，打造票房爆款的决定因素到底是啥？

截至目前，《复仇者联盟3》成为了漫威宇宙电影内地票房最高的一部，并打败了《头号玩家》成为2018年票房最高的进口片，但在内地电影票房市场上，进口片冠军宝座依旧属于《速度与激情8》。

5月19日，《复仇者联盟3》（以下简称“《复联3》”）内地票房达到17.81亿，猫眼预测总票房22.44亿，虽然有《寂静之地》《昼颜》《超时空同居》等新片入局，但《复联3》依旧占据最大的市场，排片超过40%，综合票房占比超过56.6%。

从电影票房预售到零点场狂欢，再到单日票房连冠，刷新多项票房纪录，《复联3》是漫威宇宙电影十年布局的集大成者。截至5月17日，《复联3》全球票房超过了17.03亿美元，位居全球影史第4名，仅次于《星球大战：原力觉醒》《泰坦尼克号》《阿凡达》（以上三部电影全球票房超过20亿美元）。

但垄断全球电影市场近半个月后，《复联3》开始出现下滑状态。在海外电影市场上，《死侍2》强势入场，提前场以1860万美元票房刷新了R级电影提前场的票房纪录，烂番茄新鲜度达85%。媒体报道，5月15日香港电影市场上《死侍2》以160万港元的提前点映场成绩终结了《复联3》的单日票房连冠纪录，5月17日《死侍2》登陆韩国市场，刷新了漫威19禁电影在韩国的最高首映票房纪录。而5月18日，《死侍2》北美上映，被视为是《复联3》票房迈进20亿美元的最大“阻碍”。

在内地票房市场上，《复联3》没有《死侍2》的威胁，但两周的粉丝狂欢后，电影票房出现回落，剧情曝光和同人讨论双重消费下，舆论热度开始下降。而值得注意的是，虽然《复联3》在内地市场上收割了极高的关注，但从目前票房走势上，《复联3》首日票房与首周票房都低于《速度与激情8》（以下简称“《速8》”），曾经粉丝市场对其“票房破30亿”的期待逐步落空。

显然，《复联3》虽有全球强大的粉丝群体做后盾，但仍旧面临市场的变数，起码目前在内地市场，它还未打破此前《速度与激情》系列创下的票房纪录。

在内地票房市场上，漫威超级英雄IP或许是好莱坞各类系列IP中最具大众认知度的IP之一。比起屡屡在内地市场滑铁卢的星球大战系列，漫威各路超级英雄虽然未出现大爆之作，但单部独立电影都维持在5、6亿的票房体量，英雄集结的《复联2》《美国队长3》则突破10亿。

《复联3》上映前因为发布会C位产生的宣发危机，进一步佐证了漫威超级英雄IP在内地市场的影响力已经突破粉丝圈层，走向大众市场，在互联网时代逐步演变成年轻流行文化的符号之一。

《复联3》与优衣库、周大福、好时巧克力、可口可乐、一加手机等品牌进行的周边合作，定制产品迅速断货，社交媒体平台上粉丝组团购买，自来水宣传，也证明了漫威IP认知度背后的消费变现能力。

更不说漫威系列电影在B站、lofter、微博等国内粉丝社区上滋生的大量粉丝同人作品，从同人插图、原创小说、视频剪辑到周边制作、#铁盾##锤基##虫铁#等热门CP的诞生，漫威同人作品的传播与讨论，逐步在年轻群体中形成了一种开放、多元的亚文化。粉丝的再创造维持着漫威系列IP的热度，并延展IP价值，吸引新生粉丝，增加原有粉丝的黏性——而这个群体已经越来越大，突破了单个圈层，实现了多个圈层的叠加。

但是IP在大众市场具备认知度，是否就意味着《复联3》本身不存在粉丝壁垒呢？答案显然是否定的。即便《复联3》拥有相当的影响力与票房体量，代表着好莱坞商业电影的工业水平，但公众始终无法忽视电影本身“粉丝电影”的标签。

客观而言，《复联3》是漫威宇宙中观影门槛最高的电影，想要全方面体验到电影内容带来的沉浸感与英雄同框的惊喜，前期需要了解的漫威作品达到了18部。根据时间线，漫威宇宙电影第一阶段《钢铁侠1/2》《雷神》《美国队长》等开天辟地《复仇者联盟1》完成初步集结；第二阶段《钢铁侠3》《雷神2》等对宇宙延伸；第三阶段《美国队长3：内战》《雷神3》《蜘蛛侠：英雄归来》《黑豹》初代英雄走向落幕，新英雄出现——对于尚未深入漫威宇宙电影的观众而言，这个补番数量让人望而却步。