如何才能建立一个健康的粉丝文化？

现阶段，安心且活得好的付费产品，本质上依然是粉丝经济。

什么人的粉丝钱最好赚？当然是流量明星。在国内应援活动还没有体系化时，出现了问题就需要我们及时加以纠正并引导。如何才能建立一个健康的粉丝文化，而不是以“金钱”为导向的粉丝忠诚度检测呢？

前不久，由爆款节目《偶像练习生》出道的范丞丞火了一把，只是这次不是因为他的姐姐范冰冰也不是个人最新作品，而是让网友惊呼的“睡后收入”新玩法。即在微博平台上仅凭一张“付费可见自拍”，在一夜之间内什么也不用干，醒来就有8万人付费，轻松揽得480万元人民币。

围绕“支付60块钱解锁明星照片到底值不值”，这个话题，核心粉丝纷纷表示相当理解“就几十块钱，内容挺值”。边缘粉丝与吃瓜群众则表示这是经纪公司和微博想方设法的利用流量圈快钱，不值得鼓励。

“付费自拍”之所以引起争论，大概是因为这项服务还属于新生事物，网友们对它的理解可能会有些偏激，即使随后澄清这不是明星个人的意愿，但经纪公司与微博的合作方式还是多多少少让人诟病。

最值得我们注意的是，范丞丞经纪公司乐华与微博的联合声明称道：“这次微博与乐华公司层面的制作旨在健康运营粉丝经济，构建健康的粉丝文化。”

在批量化产出偶像的当下，优胜劣汰是粉丝追随的法则，存在竞争即存在比较，存在比较即存在攀比。在付费越来越不经大脑考虑的背景下，我们需要清楚的认识到：粉丝买单的内容中，流行的不一定就是值得鼓励的。那提倡付费订阅的今天，粉丝到底该为什么样的明星内容买单呢？” 

早年间，偶像与平常老百姓之间的距离是遥远的，比如曾经崇拜的巩俐、刘德华等国际巨星，我们眼中的他们完美无瑕，是真正能被称为男神、女神的代言人，“崇拜感”也是源于自身的美好向往与寄托，在实体店买个影碟、唱片就是表达内心喜爱的具体表现。

直到2005年，粉丝间开始组织性的有了交集，粉丝经济开始有规模性的变现，追星变成了“个人性+集体性”于一身的事情，具体则体现在支持方式上的变革。

这一年，《超级女声》横空出世，从分赛区海选到全国百强再到总决赛，每个选手的晋级之路都有一条清晰的线路，进阶过程均面向观众同步播出，到决赛时，选手前期所积累的人气便直接反映到了短信支持数量上。

按照决赛规则，粉丝要给偶像投票，首先要花1元钱定制短信（联通和小灵通用户为0.5元），收到回复后才能投票，每投一票0.1元。铁杆粉丝最多可以投15票。

此外，一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于超女各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。定制之后会在一个月内发送15条超女花絮，一条1元。追星几月有余，情感认同也愈加深切，自己也是选手几个月努力的见证人，决赛送上一条短信又算得上什么呢？

当晚，前三甲的短信支持总数达到800多万，李宇春以352万的超高短信票数获得冠军，也被封为“短信王”。

时隔十多年后，短信早已被时代所淘汰，全民选秀时代开启，移动支付让我们分分钟都能释放内心喜好，粉丝与偶像间的距离被镜头拉的更近，情感认同开始升级，这就出现了如“妈妈粉”“姐姐粉”“女友粉”等代表亲密关系的昵称。

因此，当充视频网站会员、买微博增值服务、购买线下品牌集赞等可以决定偶像最终的命运时，粉丝们迫切将这种渴望的情绪寄托于付费产品上。互联网节奏中，时间紧任务重，大家根本来不及思考更多，稍稍晚点别家粉丝数据就会超越。

因此我们常常会看到，一个偶像只是上了一个热门节目、客串了几个镜头，甚至连代表作都谈不上时，他就可能因“颜值”“路人缘”“幽默”等关键词霸屏热搜，粉丝关注的点被培养的趋于元素化、扁平化，导致在网络环境中，只要抓住大众痒点，便能迅速将某偶像炒红。 

所以，在过去的短信时代，我们将每条支持信息视作对偶像个人进步的积极反馈，现在的互联网时代，我们将每条支付信息视作对偶像人气数据的及时维护。

显然，现在的追星心态、环境已和当年有很大差别，原本由公司负责为艺人做的一些宣传推广，现在都由粉丝主动花钱来做。粉丝们购买他代言的产品，为他花钱，转发他的微博，控制网络上关于他的负面传闻，为偶像创造流量并竭力争取更多的演出机会，就是因为偶像给了粉丝一种幻觉：

“我的成功依赖你一点一滴的支持，任何属于我的荣耀你都与有荣焉；我是属于你的，我是为满足你的需求而生。”

这成为了目前不少粉丝最热衷为偶像做的事情。