聊一聊App Store排名第一的佛系游戏《旅行青蛙》

　　本文作者佳哥，三节课新媒体小编一枚。3. 3 计划第一期一号学员洪仕博(产品经理)全程指导。

　　这两天相信各位读者和我拥有同样的感觉——睡一觉起来怎么全世界都在养青蛙了?!

　　不论是朋友圈、微信群、微博还是知乎，几乎每一个人都在谈论着这款游戏以及这款游戏中唯一的主人公——一只喜欢带一顶带花帽子的小青蛙。

　　在App Store当中，其排名位于第一位：

　　百度指数这两天也是高歌猛进，一路走高：

　　而旅行青蛙的突然引爆却与其它游戏明显不同，吃鸡、恋与制作人等的火爆我们都可一窥究竟，但旅行青蛙却让大多数人N脸懵逼：这游戏基本啥都做不了，为啥这么多人会喜欢玩这个?

　　单纯看游戏体验可能并不能给我们带来启发，操作成本低、随机性这些很多游戏都有的特点并不足以说明它为何能够与众不同。但如果我们在观察其游戏体验的同时，也考虑其传播性的话，便会发现虽然旅行青蛙并不是一个社交游戏，但却充分利用了社交的传播性。

　　先以游戏体验引导用户进行情感代入，再通过其中的随机性营造话题，进而对其它用户进行社交触发带来新用户，整体恰好构成了一个正向循环使得其如滚雪球般快速壮大，吸量能力惊人：

　　一、情感代入

　　旅行青蛙这款游戏内核极简，是一款养成收集类游戏。由于其并不是一个数值养成游戏，就只能通过让玩家对养成对象产生情感才可能被玩家钟爱，让玩家真的把那只青蛙作为自己养的宠物，甚至儿子。

　　为了实现深度的情感代入，旅行青蛙从基础环境、操作、随机性、社交等方面进行了简单却巧妙的设计：

　　1. 基础环境代入

　　朴素的loft居室，简单的庭院，定下了整个游戏最基本的内容基调——简单，普通，单调的日常生活。

　　青蛙没出发时，荷叶帽挂在衣帽架上，蜡烛点燃，青蛙或是看书打瞌睡，或是呀咪呀咪，简单中透着点温馨。

　　青蛙旅行时，蜡烛熄灭，只能等待其归家，房间整整齐齐，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。

　　游子父母生活，莫过于此。