10分钟10W+，网易新闻如何做到月月刷屏?

　　这个时代，焦虑、中年危机、甚至第一批90后体…各种易于传播的“负能量”层出不穷。但马达团队却选择不去做这样的事，而是选择去输出正向价值观，输出解决方案，焦虑是可被疗愈的，生活是可以被找回来的。

　　上周，网易再次刷屏了。

　　这次不是因为什么扎心的营销事件，仅仅是一句“网易戏精出来讲课了”，就吸引了数十万人纷纷下单。

　　而这次，馒头有幸采访到网易新闻高级品牌主管马达，在过去的一年，她曾经带着团队以一月一次的频率，制造了多次爆款事件营销，包括和饿了么合作的丧茶，联合毒舌电影躲进电影院，给MC天佑树纪念碑等11次事件营销。

　　在这次采访中，她分享了她的方法论。

　　如何做一个成功的事件营销?

　　1.如何产生一个好创意?

　　一个成功的事件营销，大多来自一个有洞察的创意。

　　在大多数的营销团队里，头脑风暴是常用的生产创意的方法。然而，在网易新闻的品牌团队，负责人马达从不鼓励他的团队用这种方式。

　　“七嘴八舌之后往往产生一个平庸的东西，所以我从来不开会做头脑风暴。”

　　取而代之，马达在内部实行项目经理制管理，由一个人负责创意和执行落地全流程。

　　比如去年他们联合MC天佑、彩虹合唱团等10家内容IP做的心灵复苏大保健就是从这个方法开始。

　　| 「心灵复苏大保健」活动中，网易新闻与GQ实验室联合推出的职场表情破译科

　　在一开始，这个项目的负责人自己冥思苦想很久，也不知道如何入手，于是找到马达商量。马达问他，“你现在正在苦恼什么?”

　　而这个小伙伴想了想，回答说，“人为什么一定要工作?”

　　从自己身上找困惑，这也是他们找灵感的主要方法，一般来说，自己的困惑也是大多数人的困惑。

　　没有头脑风暴，这个项目负责人就找来很多人一对一聊天，以此整理和拓展自己的思路，结果延伸出很多角度，发散出来十个交流点。

　　最后这10个交流点，和10家内容IP合作后，就变成10个创意。

　　| 和MC天佑合作的《天佑成功纪念碑》，既肯定了他从草根出生到众人皆知的成名成绩，也表明了这个时代，个人可以通过努力工作打破阶级固化的可能性

　　“「心灵复苏大保健」也旨在通过这样一场史无前例的展览告诉年轻人，在与工作焦虑的漫长拉锯中，我们也许注定会失败。