钛媒体创始人赵何娟：5个关键词讲透高品质内容的持续生产

所有自媒体在向机构转型时都要解决两个问题：组织化和规模化。他们大多死于习惯，而不是死于欲望。

——赵何娟

3.28日，腾讯媒体研究院旗下芒种特训营在北京举办，钛媒体创始人赵何娟老师在课上进行了分享，腾讯媒体研究院将部分内容整理成稿，以下为具体内容。

我们该如何理解“高品质内容如何持续稳定生产”这个命题呢？这个命题里面每个词都很重要的关键词，并且每个词都可以相对独立存在，因此我的理解方式是将其中的每个词拆开。

首先，什么是“高品质”？这件事情在当下这个时代可能存在着争议，比如咪蒙的内容在部分自媒体人看来质量就非常好，但在做严肃内容出身的人看来肯定会说“这个内容太情绪化了”，所以当我们在想如何持续生产高品质内容的时候，首先就要定义“高品质”本身。

我在定义“高品质”时会跟钛媒体平台的定位关联起来，因为钛媒体的定位是做相对严肃的科技与财经类的资讯、研究和产品报道，所以当钛媒体上出现大量咪蒙式内容时，平台就难以被信服，毕竟用户到钛媒体不是来看心灵鸡汤的。因此“高品质”一定是跟你所在的平台、你想打造的平台定位是一致的。

继续拆解，什么是“内容”？我们可能要重新来思考内容这个关键词的含义，对于当下的互联网内容生态来说，大多数的内容形态其实并没有超出传统内容形态本身，依旧是图文、图片、文字、视频等，这是对内容定义的广泛共识。但当下也发生着一些比较显著的变化，一些UGC的平台例如雪球、知乎崛起了，从这个角度来看大家也要关注一些新技术的出现，因为内容的形态也会相应地发生变化。

关于“如何持续稳定生产”，我想先说对“稳定生产”的理解。稳定生产在你看来是否能理解为每天更新一篇微信文章？定时定点，我们可以从时间这一维度来界定它。另外，我们还可以从内容形态上去理解它，比如每天都有一个图文，每天都有一篇漫画，每天都有一条小视频，这种是在形态上保持的稳定生产。我们甚至能从长度、从类型等各个方面来定义它。这就是我对这几个关键词进行拆解的意义——明确你自己的需求。

最后一个关键词是最重要的“如何持续”，持续即意味着稳定的产出。而这就需要保持时间节奏和输出质量两个方面的稳定性。“如何持续”本身是一个非常大的学问，在“如何持续”里面，从人的管理，到事的管理，到组织机构的管理，到本身对于内容判定水平一致性的保持，以及终极目标和结果的管理，都是非常重要的。