快手发力游戏直播，劲敌环伺之下加速商业化冲刺

“快手在过去谈游戏谈的比较少，但事实上快手在游戏直播中有着中国最大的用户群体。”在快手第一次以创作者为主题的大会上，快手高级副总裁马宏彬首次“不经意”向外界透露，快手在游戏直播上正蓄势待发。

快手方面表示，平台将在未来一年提供价值100亿元的流量，并针对内容专业机构、热门垂类的优质作者等方面发力。而就在一周前，快手宣布推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。从这两次动作来看，快手已十分看重对游戏创作者的扶持，并反映出快手由中小MCN向头部MCN抛出橄榄枝的转变。

截至目前，快手站内游戏直播移动端日活（DAU）破3500万，游戏视频用户日活达5600万，距离游戏直播头部企业虎牙和斗鱼9290万和1.59亿的平均月活（MAU）仍有不小的差距，不过差距正逐步缩小。

值得注意的是，在本次大会上，快手将游戏与电商和运营提升至相同地位，并行召开分论坛，足见快手对游戏直播的重视程度。在劲敌环伺之下，快手正在游戏直播领域中蓄力、加速商业化冲刺。

“电喵直播”项目终止，发力游戏直播

在游戏直播领域，快手曾计划拓展独立的直播App，于2019年2月推出“电喵直播”。快手相关负责人告诉蓝鲸TMT记者，电喵以游戏直播为主，集合游戏推荐、游戏视频等内容。

可惜这一项目最终未能成行，据马宏彬透露，该项目已经终止，融入到快手平台之中。“快手平台的用户看游戏的同时也会看很多别的东西，我们希望给他提供更丰富的内容。”

（快手App内游戏直播目前还得依靠手动搜索）

实际上，将延伸业务拓展到独立App具备一定的风险。根据七麦数据显示，此前抖音所推出的以视频社交功能为特色的多闪App，截至出稿在应用/游戏榜上落后前者173名，落后快手158名，最终还是得依靠抖音导流。而游戏直播这条细分赛道的竞争更为惨烈，对快手来说无疑是强敌环绕，需从斗鱼与虎牙两位“老大哥”嘴中撬下蛋糕。

在较长时间内，斗鱼、虎牙因在PC端具有较为明显的优势，无暇顾及以移动端为主阵地的短视频企业带来的竞争。日前，斗鱼创始人兼CEO陈少杰在斗鱼上市时就曾谈到：“短视频的特点更像是集锦，很短很精彩，而直播则像是看一场比赛，沉浸地去看整个过程，用户时长较长。两种需求不同，不构成直接竞争，短视频是完善了对游戏需求的链条。”

不过，从虎牙的财报数据看，其活跃用户的构成正悄悄向移动端转移，2019年Q1移动端月活在整体月活中占比已达到44.5%，而斗鱼同期则刚刚超过30%。以此来看，游戏直播的“小屏幕争夺战”早晚必有一战。

面对日益激烈的竞争，游戏直播成了快手的应对之策。“快手在2019年希望引入不低于500个头部游戏内容创作者，在快手特别去中心化的产品逻辑下，做一个相对有点中心化的游戏内容页面，聚合页有超过几百万日活。”快手副总裁林粼在论坛上的一番话意味深长。因游戏直播头部创作者稀缺，大肆招兵买马背后意味着主播的争夺将会更加激烈。

林粼表示，过去三年，快手在游戏收入分成和各种资源上投入共超过50亿元。据他介绍，2018年之前快手不做平台签约是整体策略，但2018年快手也意识到不同的行业有不同的格局和玩法，所以在2018年也开始了自己的签约规划。

《王者荣耀》知名游戏主播“张大仙”加盟快手便是典型案例。在2019年初加入快手直播后，张大仙在快手的粉丝共超过683万，林粼表示这是其印象中快手近半年增长最快的游戏创作者。而张大仙的吸“流量”能力，正是头部游戏主播所独具的魅力。此前，他曾分别在斗鱼与虎牙担任人气主播。

联手腾讯对抗抖音，快手商业化正提速

从平台规模来看，快手在行业内的最大对手无疑是头条系的抖音。根据艾媒《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，截至2018年12月，快手与抖音的MAU基本重合，分别为2.3亿和2.29亿，而西瓜视频与火山小视频已经落至第二梯队，MAU不到6700万，难以构成威胁。

种种迹象表明，腾讯在快手的发展道路上正发挥着日益重要的战略价值和作用。据新京报报道，快手将获得腾讯新一轮的投资，并成立合资公司，估值在250亿美元以上。这一估值几乎为虎牙目前市值的5倍，快手有望借此成为最高估值的游戏直播公司。