八大巨头狂掷43亿撒的红包，正在毁掉我们的春节？

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文 |  一本财经，作者 |  米格

今年春节的红包大战，盛况空前。

据目前八大巨头公开的数据，它们发出的红包总金额高达43亿，这还不包括其他巨头未公开的数据。

业内人士保守估计，今年巨头们投入红包大战的金额，至少已突破50亿。

百度意外加入，抖音、微视、快手等短视频系强势崛起，官方系“云闪付”突然参战，都是今年红包大战的新现象。

红包大战，从未有如此刺鼻的硝烟、如此惨烈的厮杀。一大波羊毛党大军，也闻风而动。

巨头的野心，无非是抢夺用户。那么，50亿能抢夺多少用户，又能留存多少用户？

“你抢到了多少钱？”

除夕当晚，晒自己抢到的红包，成为了一项例行操作。

抢红包，正在成为中国人的春节“新仪式”。

罗维维早在过年前的半个月，就开始鏖战红包。

那时，全国刮起了一股集卡风。比如支付宝就照例推出了集五福活动，参与者为数不少。

“我支付宝加了几百个新朋友，”罗维维表示，“都是为了换福卡。”

当然，这种集卡游戏，永远有几张卡最难抽。比如大家记忆中的小浣熊《水浒卡》，最难抽到的是“宋江”。

而支付宝的敬业福，也是集卡的关键。

这一度引发了讨要福卡的浪潮，甚至有人明码标价。

百度贴吧中，还出现了“敬业福出售吧”。

“刚开始一张敬业福10元，临近新年时，就已降价到2、3元。”罗维维表示，自己还参加了一大堆互换福卡的QQ群。

今年的红包大战，战况空前，玩家再也不止支付宝和微信两家。为了抢夺更多的红包，罗维维下载了百度、抖音、快手等新的APP。

“从起床睁眼开始，就是各个红包操作，去支付宝抽福卡，去微视上拍视频，再去微博转发锦鲤，呼朋唤友组队瓜分红包，每天忙得不亦乐乎。”北京用户陈静的春节生活，几乎都被红包填满。

她在手机上单独建了一个分组，就叫“红包”，里面有十几个APP。

在此期间，一度还出现了职业羊毛党，他们分享红包攻略，钻各种红包空子。

红包蚕食了用户大量的时间，但后者却发现，自己的收获并不丰盛。

罗维维就是如此。她忙活了半个月，最后收获的红包加起来，“不到10元钱”。

另一位用户花了10元钱，去贴吧里买了花花卡，“最终只换来一张优惠券”。

而像陈静一样沉迷于红包的用户，基本牺牲了所有春节时间，换来的，不过是37元的红包和几十张优惠券。

她的一位朋友在朋友圈轻嘲，“屏幕都戳烂，不到一块半”。陈静深有感触。

因此，有人开始抵制红包活动，高喊：“不要为了块八毛，浪费了陪伴家人的时间。”

“红包正在毁坏我们的春节。”这样的呼声越来越高。

“几乎身边所有的人，都只抢到几块钱。”罗维维说。但她发现，开奖时，大家还是难掩兴奋，中了几块钱，感觉就像中了万元大奖似的。

这碗红包迷汤，到底是怎么灌下去的，罗维维自己都说不清楚……

这碗迷汤，是从2014年开始熬制的。

当时的支付宝，在支付江湖一家独大，放眼四顾，无一对手。

不料微信却突然奇袭，发起了红包大战。

2014年，马年除夕夜，微信红包团队的22个成员，没有心情欣赏烟花，也没功夫回复问候。他们呆在腾讯大厦里，紧张地盯着屏幕，生怕正在高速运转的100台服务器突然崩溃。

这一晚，一共有482万用户参与微信红包活动。边看春晚，边“摇一摇”，他们摇得手抽筋。

为了几毛钱疯狂摇晃手机，就是人们喝下这碗红包迷汤的开端。他们就是从那个时候开始“中毒”的。

流量最高峰，出现在除夕即将过去的那一刻。新年倒计时钟声响起，微信红包的工作人员也在屏息，默数。

在达到瞬间峰值时，每分钟有2.5万个红包被拆开——除了有些延迟，服务器并没有崩溃。

被奇袭后，马云在来往一个名为“江湖情”的扎堆群中感叹，腾讯利用微信红包，发起了一场“珍珠港偷袭”。

在一次内部讲话中，他放言，要把“企鹅打回南极去”。

夺回红包高地，成了马云的春节重任。

2016年，马云花费2.6亿人民币重金，从微信手中抢走了与春晚的合作权，推出了“咻一咻”和集五福活动。

漫天遍野求“敬业福”的潮流暗示，是红包大战给我们灌下的第二碗“迷汤”。

两大巨头狂撒红包的拉锯战持续数年，红包迷汤被熬得越来越浓，用户被灌得欲仙欲死。

抢红包，终于成为了中国人新年的标配和“新仪式”。

当某个行为成为“仪式”时，它就拥有了图腾般的神秘力量——这就是为了一块八毛，人们不惜戳烂屏幕、把手摇到抽筋的原因。

而前两年的红包大战，硝烟似乎渐散。

早在2016年，微信的创始人张小龙就表示，微信红包已完成了获取用户的初始使命，“希望春节用户有更多的时间陪伴家人”。

给了一个极其暖心的说法后，微信激流勇退，退出了春节红包大战。

而对支付宝的集五福活动，用户们也不再新鲜踊跃。

红包大战一度熄火，这场互联网的用户抢夺之战，似乎只留余音……

但红包大战没有散场，反而在今年卷土重来。巨头们陷入了史无前例的红包恶战。

目前，八大巨头已经公开了自己投入红包活动的金额：43亿元。这还不包括QQ、云闪付等未公布数据的参与方。