Instagram估值到了千亿美元，小红书会有多大？

　　导语：Instagram强大的商业能力让麻烦缠身的Facebook业绩暴增，股价大涨，市值逼近5000亿美元，同时，Ins的估值也来到了千亿美元的规模。而同样以高质量内容分享社区入局的小红书，能否成为如Ins一般耀眼的明星呢?

　　社交之外，Facebook的商业帝国构建之路

　　刚刚过去的2018年，经过一系列的数据和隐私丑闻及争议，在公众眼中Facebook这家全球社交领域的巨头公司来说日子并不好过。但据最新发布的财报显示Facebook第四季度营收为169.14亿美元，比上年同期的129.72亿美元增长30%。其市值也从一月的4000亿美元回升到4800亿 美元。

　　内忧外患的Facebook能够重新站起来的核心点，在于摆脱路径依赖，打造核心能力，并购输出能力，以及最核心的——来自Instagram的强劲增长。

　　得益于Instagram内容的增长和故事功能，让Facebook持续从瞄准商业结果的广告中获利。Facebook CEO扎克伯格直言，“增加Instagram，Facebook和WhatsApp的商业活动在我看来是所有产品中最令人兴奋的产品机遇，同时也是个很大的业务机遇。”

　　而Facebook COO桑德伯格进一步表示，“成功之处在于为广告商转战到移动领域提供了便利。同理，现在我们的焦点同样在追踪着用户的新焦点，那就是使用故事(Story)功能发布信息，同样很重要。我们已经帮助2万多个广告商进驻Instagram故事功能，表明我们在为人们提供便利这方面做得越来越好了，启用并扩大能将广告内容转换为故事内容的自动植入功能，并将广告转递给能达到效果最大化的受众。”

　　Facebook CFO 韦纳则表示，2018年见证了常规内容和故事功能上的稳定增长，而2019年会更依赖于故事功能的增长。

　　那么，能让Facebook三巨头交口称赞的Instagram，尤其又是被收购而来的“干儿子”，到底有何神奇之处，能够把Facebook这家麻烦缠身的公司重新拉回增长快轨上来?

　　Instagram，Facebook在商业化下半场的杀手锏

　　早在2018年2季度，跟据美国规模最大的客户关系营销(CRM)咨询公司数据显示，Instagram的广告收入增长177%，广告展示量增加了209%。在收入增长上，Facebook同期的广告收入增长才40%。也就是说，Instagram的广告增长是Facebook的4倍多;而当时，美国投行对Instagram的估值就到了1000亿美元。

　　高质量视觉分享社区，Instagram打造商业化流量入口。作为作为Facebook旗下最为“年轻化”的产品，Ins在青少年族群的市占率持续成长。根据Piper Jaffray最新调查结果，每月至少使用一次Instagram的青少年比例高达85%，首度超越了Snapchat的84%，登上美国青少年最常使用社群平台第一位。

　　说起来，网红聚集地Ins的创建big idea来的很偶然，女友Nicole Schuetz的一次偶然发问让斯特罗姆思考“滤镜”和图片质感的巨大意义。随后主打“滤镜”和简约分享的Instagram横空出世并开始了爆发式增长。

　　随后扎克伯格用10亿美元将仅创立551天Instagram归于脸书麾下，其MAU从3000万一路攀升至10亿。随着视频和功能相继被加入，Ins从图片分享发展为全品类视觉社交平台。多说一句，这为其商业化变现积累了超级独角兽级的高意向流量。

　　完善购买流程，Instagram布局从入口到闭环的转变。首先是Facebook的老本行广告。自2012年被Facebook收购后，Instagram已经成为Facebook主要的数位广告平台之一，用户数在今年更突破10亿，估值超过1,000亿美元，推出两周年的限时动态，日活跃用户也正式突破4亿人次。

　　其次是品牌方入驻。目前，Ins上已积累积了超过800万家企业官方账号。同时桑德伯格在最近一次的财报会议中表示，有8成用户至少追踪一个品牌账号、每天有超过12亿用户点击品牌账号，每月平均互动超过1.8亿次。

　　入驻的品牌商可以在贴文中加入购物标签(Tag)，让用户点选照片上的商品，就能直接导流到商家网站上下单，但这套过程充满摩擦并不流畅。但随着其原生支付功能(Instagram Payment提上日程，与Messenger加入好友转帐(P2P)异曲同工，让用户在不离开App、跳转浏览器的情况下，直接完成下单付款，完善商业闭环。

　　此外，利用其stories功能4亿DAU规模，Instagram通过购物标签(Tag)功能植入，丰富用户在APP内对品牌商品细节的了解渠道，增强化用户购买意愿。同时，基于流量基数开发一款独立的购物App，也在Instagram的商业化日程表里。