苹果HomePod入华挑战BAT，胜算如何？

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文｜小谦

一提到智能音箱，大众对它并不陌生，甚至越来越熟悉，它也成为当下消费者选择购物的潮流单品。国内智能音箱品牌也是众星云集，不论是互联网巨头，手机厂商、还是传统家电品牌都已经相继推智能音箱到消费级市场。虽说目前还未形成巨头垄断的局面，但后入局者想要分得一杯羹越来越不容易。

去年12月，苹果中国官网上架了国行版的HomePod音箱。据最新消息，HomePod于日前正式在中国内地市场开售。虽说苹果HomePod进军中国市场并不意外，但它现在这个进度俨然已不占优势。随着国内用户对于苹果手机的热情渐退，苹果的HomePod能否成功打开智能音箱的高端市场？面对国内的劲敌，新入局的苹果HomePod未来该如何提升竞争力？

近几年来，随着各大厂商相继推出智能音箱，产品销量以逐渐发展成为增长最快的智能硬件。去年12月，消费科技市场研究机构Strategy Analytics发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》，报告显示Q3全球智能音箱出货量同比增长197%，达到2270万台，创下了历史新高。其中，全球市场排名中，亚马逊、谷歌、阿里位列前三。

可以说全球智能音箱市场的高速增长，中国厂商功不可没，阿里、百度、小米这三家加起来的份额达到26%。该报告显示，中国已经成为全球第二大智能音箱市场，仅次于美国。亚马逊虽仍占据市场份额第一位，但已经从一年前的64.8%腰斩至31.6%，除了竞争对手Google大举进入智能音箱市场，国内智能音箱代表军团以阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。

为何国内众多企业对智能音箱虎视眈眈？

在小谦笔记看来其实智能音箱只是它们布局IOT生态的重要一环，试图用智能音箱占据用户的客厅，从而控制用户家里所有的智能硬件。随着智能家居的风口愈演愈烈，各方势力都想在这个智能硬件领域占据绝对性的优势，毕竟未来智能硬件产品要想实现更大突破，智能家居产品当之无愧拥有更大的发展潜力。

正是由于巨头们对于智能音箱的野心不仅局限在智能硬件上，它们为了迅速占领市场经过几轮的价格战，逐渐让国内用户对产智能音箱的接受度在提高。在用户有先入为主的观念上，后入局的竞争压力在增加。这次苹果HomePod正式在中国市场推出，在小编看来现在的苹果已经不再是当年智能手机的规则制定者，HomePod这次要跟国内众多品牌去竞争较量时机点上已不占上风。

国内的互联网巨头已不再是十年前，它们掌握了更多资源、资金、渠道、为了让消费者接受智能音箱，不论是从价格、营销、场景上都做了不少努力培养市场环境，对于用户而言他们在现阶段也许更接受国产的智能音箱产品。另外对于苹果来说，虽说它在国内的知名度毋庸置疑，但随着智能手机销量的下滑，面临创新瓶颈的苹果很难其实消费者对它的其他产品期待值也并没有以往高。

对于苹果来说正式将HomePod推出中国市场也是形势不容乐观，一方面是中国市场成为智能音箱的重要战场之一，另一方面也是中国智能音箱阵营越发强势。只是对于苹果来说，要想借HomePod在智能音箱高端市场占据更多份额，它将面临哪些挑战跟难题呢？

虽说苹果在近日才正式将HomePod推向中国市场，但这款产品其实在去年2月份已经在其它地区推出，只是市场反响并没有达到预期。据市场调查公司Strategy Analytics的数据，整个2018年第一季度HomePod发货量为60万台。在该公司的统计数据中，苹果的智能音箱只占了6%的市场份额，不但远远落后于亚马逊跟谷歌，这也销量也是让人大跌眼镜。

虽说国内用户对于智能音箱的接受度在提高，但苹果这次带来的Homepod也许并不能像之前的智能手机一样直戳用户的心。对于苹果来说，国内智能音箱的环境已逐渐形成了一条国产品牌的护城河，小谦笔记认为苹果HomePod也许很难冲破这堵围墙。

其一、苹果homepod的价格不接地气，一般用户高攀不起。在苹果内地官网上看到，HomePod售价接近2800元，用户可单独购买AppleCare+，售价为329元。可以看出成本要高达3K，HomePod在智能音箱领域走的是高端路线。虽说苹果出的产品价格都不低，但目前来看中国用户要想为价值3千的智能音箱消费可能性并不高，毕竟现在智能手机的音质也不差。