想把一部电影安排在春节档上映，需要做到哪些?

图片来源@视觉中国

文｜一起拍电影，作者｜库布外壳

2019年1月16日9时44分，乙亥猪年大年初一预售票房破亿，比起2018年足足提前了5天，不过综合考虑多个因素来看，这个提前量还是来之不易的。

目前已经有9部影片开出了预售数据，《日不落酒店》已经有二十余天没有任何消息，那么它最终落位的可能性已经微乎其微，今年春节档的整体格局基本已经完成。

把一部普通的影片装入内地的院线市场其实挺简单，但想把一部影片装入春节档，他的难度和复杂性甚至要付出常规影片发行工作十倍以上的努力。

那么把一部影片嵌入到春节档，到底需要做什么的工作呢？

咱们先看一下今年春节档影片的一些细节数据。

根据拍sir近几日对九部春节档影片发行私下的暗访，各家也纷纷推出了区域排片计划，将所有片方要求的排片比例累加起来，总体已经达到175%，不过想充分让所有人都完成排片计划，市场需要有300%的足额票房空间。

不同区域伴随预售会存在一定小范围调整，但总体上各家自身的要求不会改变，要知道这些影片在其他档期都是可以独挡一面的头部影片，加入春节则意味着高风险和高收益。

高数据的背后往往是大家对自身影片质量的乐观以及对同竞影片质量的“小看”，另外要知道，春节档作为一年中最为主要的档期，也是发行总管和区管对下面发行人员最重要的考核时间节点，可谓是春节成，全年成。

但不同于前两年，今年影城的主动性已经更多转化到自己的手中，片方要比之前两年更早和更努力去找影城洽谈，毕竟市场的整体容量永远摆到那里，卖方市场（暨影城主动）也因影片数量增多转化到买方市场(暨发行主动）。

到目前来看，今年春节档票补并没有消失，甚至长久之后，票补仍然会“低调”的存在，但第三方和片方的谈判筹码越来越少，近些年同一窗口期内影片数量的增加，导致了潜移默化的变化，影城已经不用完全依赖三两部影片的拉升。

从此来看，想进入到春节档的一部影片，已经不能完全来依靠自身质量来取胜，票补、营销、宣传等方面的投入只会越来越高。

从目前预售的成绩良好的两部影片来看，《飞驰人生》和《疯狂的外星人》都是传统大发行来主控，加上第三方平台和最优的宣传团队来负责发行，他们除了渠道好，有优势兵力，最重要的一点就是对影片的各方面投入从不节省。

那么想和这样绝对头部的影片相竞争，无论是宣传和还是票补都不能缺少，甚至投入都要是以往的数倍或近十倍，甚至可以说，没有五千万的票补+宣发费用压根别想春节档。

经过近三年的洗礼，春节档已经成为远超贺岁档、暑期档和国庆档最黄金优质档期,更因春节档时间不长不短，利于集中片方优势兵力，打硬仗、做决战。

春节档影片可以总结成“四多一少重内容”，做好前四多是前提，但通常决定你命运的是“一少”。

四多是春节档影片是一个多方面合作、多维度构成、多系统结合、多平台连接的特殊项目。

多方面合作是指头部影片的出品方都会被扩容到十家以上，同时这十家公司既要涵盖常规的传统影业公司，也要有院线影城、第三方和新晋的依靠新媒体、广告&传媒业务崛起的公司，以及宣发、营销策划等等类型的新影视公司。

多维度构成是要强调影片的类型的多样化融合，他会吸纳和兼顾更多类型的观众，事实证明，近两年被反超和逆袭的影片往往都是太过依赖影片的单一类型，2017-2018年春节档已经两次出现了逆袭的状况。

多系统结合是指春节档的影片不会是仅仅依靠一种营销模式来打赢天下，这也需要该类项目强调和讲究从制作、宣发等方面通过有效的系统结合来完成大家的各自任务。