Z世代洞察报告：95后占网民三成、新增用户中95后占比近一半，如何抓住他们？

图/视觉中国

钛媒体注：QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿，从2017年1月开始增长了3900万，相比之下整体网民数量增长约为1.01亿；其中，以2018年前10个月为例，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体，在增量有限的情况下，这个群体就更加炙手可热了。

那么，如何抓住这个群体呢？具体来看，这个群体手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体，top 5 APP也很不一样：哔哩哔哩、抖音、网易有道词典、快手、芒果TV。这也反映了他们爱好，比如学习类、二次元，视频上偏爱短视频、动漫，音乐上更偏爱风格化、分享化，游戏上偏爱角色扮演、飞行射击，社交上偏爱小众新潮社交……

以下是QuestMobile的Z世代洞察报告全文。

主要概念说明：

Z世代：也称互联网世代，95后+00后，本篇报告关注24岁以下移动互联网网民

泛娱乐行业定义：包括移动视频、移动直播、移动音乐、手机游戏、数字阅读等5个行业

某个APP的Z世代活跃渗透率TGI=某个APP活跃用户中的Z世代占比 /整体移动网民中的Z世代占比*100

1、Z世代在全体网民中占比超3成，贡献了移动互联网近一半增长率

2、Z世代是“懒经济”中的主要群体，“外送+上门”遍布于生活日常

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。

“懒”人群整体用户规模成增长趋势，Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

3、Z世代也热衷追求“宅文化”，精神与物质享受两不误

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。

宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

4、Z世代对“偶像经济“贡献突出，年轻偶像的带货力被Z世代印证

QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

5、Z世代相比其他人群更偏爱萌宠

6、更注重“颜值”，“爱美”成为Z世代们的日常修行

1、Z世代爱学习也爱玩乐，喜欢分享

2、Z世代借助移动互联网工具学习语言，从问答平台获取“知识点"

3、Z世代也是二次元人群，女性相比男性更喜欢用手机看动漫