晋江激荡30年：用一座城市铭刻中国运动品牌发展史

而随着中国改革开放以及经济的发展，晋江这个福建省泉州市下辖县级市，则在中国体育品牌地图上，书写了浓墨重彩的一笔。

从第一双运动鞋从无到有，到知名运动品牌林立，从极度繁华到毁灭性的危机，再到浴火重生，晋江只用了30年。现在的晋江，有着9110家体育企业，体育产业总产值达到1472.3亿元，依然占有着全国运动鞋服市场20%以上的份额，出身于晋江的安踏、特步、361度等品牌更是成为国产运动品牌的中坚力量。

而在近日，晋江运动品牌又一次成为了焦点。

原因有二，一是曾经著名的运动品牌德尔惠宣告停业，二是阿里程序员因穿特步鞋相亲被拒。晋江运动品牌的诞生和发展，充满了浓郁的魔幻现实主义色彩。

在这两个事件中，德尔惠是晋江一个时期的繁华缩影，特步则是今日晋江体育用品业的中流砥柱。虽然时代不同，市场不同，但抹来抹去，绕不开的还是晋江。

“中国鞋都”

崛起：三十年前晋江风雨路

对于晋江鞋企来说，20世纪80年代是历史的起点，那个时候，晋江造出了自己的第一双运动鞋。

据号称晋江第一家制鞋企业鳄莱特公司的公开描述，1983年10月，鞋都晋江诞生了第一双运动鞋，由公司创始人林土秋创办的洋埭鞋帽厂制造。同一年，丁建通出资2000元成立了361°最早的前身——华丰鞋厂。而与鳄莱特和361度一样，乔丹体育和另一个基本被埋没的体育品牌——爱乐的历史也可以追溯到80年代初期。

号称晋江最早鞋企的鳄莱特在新加坡IPO，如今却屡有倒闭传言

最早期的晋江鞋企，甚至根本称不上企业，仅仅是一个家庭式的小作坊。这样的鞋厂每天仅仅能够生产几双鞋，却成为了晋江制鞋业的基础。随后的几十年间，晋江的鞋企越来越多，生意越做越大，但从根源处伴随的影响却从来未能消失。

1987年，特步的前身三兴公司成立；1988年，另一家有着较大影响力的鞋企——泉州寰球鞋服有限公司成立。此后，越来越多的鞋厂在晋江出现。

此时，距离第一双运动鞋的诞生已过去了数年，但这些晋江鞋企并未创立出自身的运动品牌。对于部分鞋厂来说，旅游鞋才是生产的重点，直到以匹克为代表的第一批国产运动品牌的诞生。

1989年，匹克的前身丰登鞋厂成立。两年后，为了让品牌更加国际化，“丰登”品牌改成了“PEAK匹克”。同年，匹克在机缘巧合之下成为了八一男篮的赞助商，并助八一队夺得了当年度的冠军。

接下来的整个90年代，各种国产运动品牌如雨后春笋般在晋江出现，入局最早的第一批鞋企也开始推出自身运动品牌。金莱克、露友、以九州奔克为名出现的喜得龙和目前已经成长为中国最大的运动品牌安踏诞生，兼之各种各样大大小小的运动品牌，晋江体育用品制造业开始呈现繁荣之态。

创立之初的匹克就与CBA有着极深的渊源

从二十世纪末到北京奥运会，是晋江运动品牌发展的黄金十年。在这段迅速发展的时间中，躺着都能赚钱的晋江品牌开始了觉醒之路 

开始追求国际化，纷纷更换品牌名字和logo；

开始寻求明星代言，从奥运冠军、外国球员、国家队、顶级体育联赛到娱乐明星，晋江请了个遍；

开始投放大量广告，从CCTV1到CCTV5，晋江品牌几乎包揽全部广告时间；

开始在大小城市进行布局，力求每个城市黄金地段均可找到自家专卖店；

开始谋求进军资本市场，上海、深圳、香港、新加坡、马来西亚、美国、德国等证券交易所均成为了上市目标地点……

巅峰：08北京奥运前后的荣耀

08年前后，是晋江运动品牌繁荣的巅峰。

当时，虽然李宁仍然牢牢占据着国内运动品牌第一的宝座，但自李宁之下，几乎全部都是晋江品牌。且不说目前已经超越李宁的安踏，同称国内X大运动品牌的特步、361度和匹克等，鸿星尔克、金莱克、鳄莱特、乔丹、贵人鸟、德尔惠、沃特、喜得龙等等晋江品牌，几乎没有一个掉队，甚至在某一方面会更强。

这一时期的晋江品牌，牢牢锁住运动品牌市场上的中端席位，甚至拥有余力向更高端的层次蚕食。

但繁荣背后，另有隐忧。