短视频创业下半场

　　(原标题：短视频创业的下半场：产品、技术与商业模式的多维战争)

　　最近，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，曾经最为火热的短视频行业，由于移动互联网用户饱和和监管升级等原因，用户规模增速大幅下降，抖音、快手等排名前列的APP用户数都不同程度出现了下降。

　　这是行业在猛增两年之后，首度出现这一情况。这也意味着，短视频行业正式迈入下半场。毋庸置疑，短视频上半场的胜利者属于抖音、快手们。不过，进入到用户饱和，流量红利消失的下半场之后，行业从增量市场转入存量市场，竞争愈加残酷。

　　一方面是腾讯、百度、网易等传统互联网巨头仍在大力投入短视频业务，另一方面诸如动次、梨视频、VUE等中小短视频平台，凭借着独特的产品定位，以及比抖音快手以及互联网巨头们更强的创新意愿和创新精神，还在持续发起冲锋。

　　回顾两年来热闹的短视频上半场大战，主题无非流量和资本，资本更为雄厚，流量来源更为充沛的玩家获得了生存机会。进入到下半场，短视频行业竞争规则或将彻底改变。因为，从当前的市场环境来看，流量红利已经消失，资本市场也已降温。而对于还在这一市场鏖战的短视频创业者来说，竞争思路和策略或许需要重新进行调整。

　　在我看来，如果说短视频创业上半场的竞争是流量与资本的单边战争的话，那么下半场的竞争将是围绕产品、技术和商业模式等各个环节的多维战争。

　　产品之争：同质化必死，持续创新能力成关键

　　上半场残酷的竞争中，抖音、快手们占据先发优势，胜者为王，其他一众类似的短视频应用销声匿迹，即使是腾讯“复活”微视，并大手笔撒钱推广，贴身近战抖音，依然收效甚微。说到底，这些产品之所以没有干掉抖音快手的一个根本原因是在产品方面没有差异化的创新，用户根本没有意愿切换到新平台。

　　因此，进入到下半场的竞争之后，短视频创业者们首先需要解决的是产品差异化的问题。目前来看，市场上依然保持活跃的短视频APP基本上都是比较具有差异化定位的产品。比如动次更加垂直于音乐产业，核心用户更多的是一些具有一定音乐素养的音乐人、作曲家等，内容多是音乐人的创作精品化内容，而不是像其他短视频平台更多是将音乐作为BGM的泛娱乐内容，这使得平台有浓浓的“音乐气息”。又比如梨视频，其主要专注在新闻资讯领域，内容时长控制在30秒到3分钟之间”，主要展现新闻事件最精华的内容，网罗了一批热爱看新闻短视频的用户。

　　另一方面，产品还需要有持续创新能力，因为竞争对手的跟风复制的速度很快，所以这就对短视频创业者提出了更高的要求。目前来看，相较于其他短视频平台，动次的持续创新能力更加突出，仅仅半年之后已经有两次重大功能创新。今年4月份，动次短视频APP在其3.0新版本中国内首家推出“多格短视频”，使得平台内容形成裂变效应，不仅增加了用户的活跃和粘性，更使得动次内容的丰富性大大提升。随后，“多格短视频”成为各大短视频平台的“标配”。

　　而在最近，动次APP再次更新版本，悄然上线了4.0新版本，在新版本中推出了又一个创新功能：速拍。借助4.0版本的速拍功能，用户可以做一个普通的动作、说任何一句话，动次可以将这些动作合成一个看起来比较鬼畜或者好玩的一个视频。

　　这一功能推出后，再次降低了普通的用户的创作门槛，普通用户的创作热情被彻底调动了起来。尤其是由动次网友用“速拍”功能原创的“我要吃肉”，凭借着洗脑的“动次打次”节奏，多变鬼畜的玩法，成为今年又一经典的网络神曲，迅即在微博、微信朋友圈等各大社交媒体平台形成刷屏效应。

　　不难看出，短视频行业的下半场竞争中，更需要产品具有真正的差异化，然后通过持续的差异化创新不断提升产品体验来不断收获用户的口碑，最终量变引发质变，形成真正具有市场竞争力的产品。

　　技术之争：拥有核心技术是防止被抄袭复制的最大“护身符”