从QQ春节红包看QQ年轻化布局

　　企鹅号分享评论5　　先给各位拜个年，不知各位团圆饭吃的如何，虽然现在已经初四，南方还在下着小雨，但团聚的日子毕竟是一年中最难得的日子，希望大家吃好喝好，新的一年继续加油。

　　春节互联网有什么见闻?除了一年一度的中国三线城市互联网app使用调查之外，当然是一年一度的春节红包了。

　　以阿里和腾讯为代表的互联网巨头，尽管在去年就已经喊出了不再搞红包大战的消息了：支付宝说，今年不搞“红包大战”了，张小龙此前也以“完成历史使命”为由，表示微信退出2017年春节红包大战，支付宝和腾讯这两家都早早的取消了春晚的广告投放，但春节红包并没有因此偃旗息鼓的意思，相反，大家都在不断拓展红包的玩法和边界，去年双方交战的战场，是基于地理位置的AR红包，而到了2108年春节，春节红包又被玩出了新花样。

　　这其中又以QQ最为典型。在今年春节，QQ的春节红包换了一种新玩法，走运红包，事后，根据QQ官方公布的数据显示，在2018年春节期间QQ“走运红包”活动中，共有超过2.1亿人参与并抽中红包，其中抽中红包用户中，7成为90后，约为1.47亿。

　　1.47这个渗透率已经非常惊人了，为什么这么说呢，因为根据中国互联网络信息中心发布的《第41次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》数据显示，截止2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中30%为90后，约2.3亿。也就是说，全国的90后，差不多有一半都参加了这次抽红包活动。

　　红包的价值和玩法是春节红包的内核价值所在，但互联网春节红包已经三载，坦白的说，红包大战已经不是一个新鲜概念了，甚至有些审美疲劳了，不光是平分十亿还是平分五亿，亦或是AR红包这些新鲜概念，大家已经过了新鲜劲了，那么要不要继续做，怎么做，都成了问题。我觉得QQ今年春节红包的玩法，很大程度上能够解答这这一类疑惑。

　　走运红包是什么?

　　相比去年的AR红包，今年QQ红包在玩法上有了非常大的变化。简单来说，就是从AR红包，变成了走运红包。

　　官方的说法是“无套路”，“更健康”，是春节红包界的一支清流，事实上我们仔细看，也的确如此。

　　什么走运红包?简单来说，就是在除夕到初三，用户可在QQ中获取自己的2017年运动年报，同时，QQ也为每一位参与用户赠送四个走运红包。此外，用户还可以抽走运红包。每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100个抽红包机会。

　　除了走运红包之外，QQ还推出了个人红包的玩法，包括短视频红包、视频电话红包，以及QQ联名限量款红包、语音口令红包等个人红包玩法，满足了年轻人的社交需求。比如对着红包念出一段口令，就可以领取红包，如果设置的是诸如绕口令这样的，就非常考验领红包人的口齿灵活程度。