春节档57亿票房热度赛春运，大片为何却齐声喊冤？

最近的电影院，热度堪比“春运”。

刚刚过去的2018春节七天假期（除夕到初六），中国电影市场连创新纪录。

截至大年初六（21日），春节档共实现57亿票房，预测春节档电影总票房将超110亿。此外，单片单日破5亿、单日票房破12亿、单片最快破20亿等多项纪录被接连刷新。

今年共有6部影片决战春节档，整体质量达到新高。数娱梦工厂回顾近五年的春节档票房表现注意到，在去年春节档票房仅稍有增长的情况下，今年57亿的档期内票房相比去年大幅增长了67%，这一档期的容量平均“每两年翻一倍”。

大年初一《捉妖记2》率先以首日5亿票房领跑，而后《唐人街探案2 》、《红海行动》迅速逆袭，预测票房都达到30亿量级。《红海行动》则凭借过硬的口碑，在首日四部大片中排片垫底后一路逆袭，到今日（22日）已经反超登顶。

在不少行业人士看来，这再一次说明了，前期宣发和大IP固然重要，但面对审美水平越来越高的观众和竞争越来越激烈的市场，即使是在春节这样的顶级档期，最终还是要靠影片的质量和口碑一决高下。

也就是四五年的时间里，“春节档”从不受业内追捧到如今成了“暗流涌动”的兵家必争之地。自大年初一就有《捉妖记2》疑似“偷票房”的事件曝出，随后档期内各部影片“买水军”、“票房注水”等消息相继而来，给本就备受关注的春节档增加了更多话题。

票补首次被限制的春节档，片方的后期营销只剩“喊冤”了？

春节档创纪录收官57亿

67%高增长迎来全民观影时代

从前，走亲访友、打牌搓麻等活动占据了春节的大部分时间，尤其是三四线城市，“小镇青年”的观影习惯还未见雏形，影院也没那么普及，鲜有家庭会将“看一部电影”作为春节假期甚至大年初一的一项日程。

但今年的情况显然变了。包括一二线城市到四五线城市的观众普遍向数娱梦工厂反馈，今年春节期间看电影可谓一票难求，电影院火热程度堪比“春运”现场。

随着影院建设持续下沉、观众观影习惯逐渐成熟，今年的春节档票房呈现爆炸式增长：7天假期总票房产出超57亿，比去年增长67%。这当中《捉妖记2》单片单日票房超5亿，春节档全部影片总票房预测超110亿，可谓史无前例。

《捉妖记2》成功示范了病毒式宣发策略，上到央视春晚60秒广告，下到农村红色标语刷墙，还不时出现在跨年晚会、快手短视频、麦当劳以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包装上。

加上前作24亿的黑马票房表现，大年初一，《捉妖记2》以5.16亿单日票房领跑春节档不足为奇。

《唐人街探案2》、《红海行动》则依靠口碑纷纷实现不同程度的逆袭，在上映第3、4天，二者单日票房先后超越《捉妖记2》位居一二，《西游记女儿国》则因口碑较差掉队第一阵营，被《熊出没·变形记》反超。截至22日，《唐人街探案2》已经率先突破20亿。

2017年和2016年两年的春节档票房表现可以说是基本持平，档期内票房产出分别为34.29亿和30.9亿，涨幅仅有11%，并没有为今年的历史性票房增长埋下伏笔。

再往前追述到2015和2014年，春节期间的票房体量要更小一些，7日票房表现分别只有18.18亿和12.88亿。

如此来看，春节档近5年的票房量级近似呈现“每两年翻一倍”的特点，高增量和高增速都使业内颇为振奋。

就档期内的单部影片票房表现来说，去年及前年，在春节档期内单片破10亿的电影每年只有一部，分别是《西游伏妖篇》和《美人鱼》。

而今年，《唐人街探案2》以17.82亿位居榜首，《捉妖记2》和《红海行动》紧随其后，均轻松破十，收获16.18亿和11.3亿票房，可见该档期留给高质量电影的发挥空间之大。

近三年的春节档，就影片的“量”来说，数量和质量都呈上升趋势，从2016年的4部影片到今年有6部。

往年春节档经常出现“一片独大”或“二分天下”的局面，今年则竞争十分激烈，逆袭超车连续发生，整体口碑也达到春节档顶峰：《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》3部豆瓣评分超过6.5，《红海行动》更是评分高达8.5，在历年来的国产商业片中都足以排在前列。

据第三方票务平台预测，今年春节档上映的6部影片总票房将超过109亿，去年和前年均在57亿左右，涨幅高达91%。其中，《唐人街探案2》和《红海行动》将超30亿，《捉妖记2》预计超过20亿，三部影片贡献9成以上票房。

明争暗斗中“四大影片”谁最冤？

过硬口碑可能是唯一制胜法宝

《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》和《西游记女儿国》算是今年春节档初期的“四大天王”。

在票补热潮退去后，面对如此激烈的角逐，雇水军、偷票房等恶意竞争不出意外地又浮出水面。