线上票补时代结束，淘票票和猫眼该怎么办？

　　图片来源：视觉中国

　　昨天下午，毒眸收到消息称，有关部门针对电影产业发布了四条最新政策：

　　停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道;

　　第三方售票手续费不高于2元(含票务系统)，院线/影投不得参与分配;

　　线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算;

　　网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

　　有多方独立信源向毒眸证实了该消息：新政策预计将从10月1日起实施，对线上售票平台、影院自有渠道进行票补等限制，片方补贴也在限制之内。一位知情人士向毒眸透露，该会议在上周便已召开，参会者包括中影、华夏、万达、博纳等几条院线负责人，参会者不超过20人。

　　换言之，从下个月开始，通过猫眼淘票票等平台上，再也没办法买到9.9元、19.9元的低价票了。

　　2014年，以猫眼为代表的第三方网络购票平台开始兴起，随后微票儿、淘票票加入战场。为了抢夺市场份额，平台方通过烧钱补贴影院的方式，在平台上推出远低于最低票价的超低价票，3.8元、9.9元电影票便应运而生。也正是当年靠着低价票对于用户观影热情的刺激，《心花路放》成功在国庆档登顶，大卖了6.49亿。

　　到了2015年，随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争更是进入到了一个白热化的阶段。当年，时任微影时代CEO林宁就表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿。

　　当年的票务平台竞争格局

　　从中国电影市场过去几年的发展情况来看，大量的票补投入的确带动了不少的增量观众，推动了电影市场的发展。

　　但是大量票补的出现，也造成了一些负面影响，此前冯小刚就怒批票补成风的问题：“一个电影宣传费加上票补一个多亿，超过电影本身了，这个恶性循环，年轻导演、年轻影视公司的小片怎么生存，它没有票补进不了电影院，它一日游。”

　　正因如此，从今年年初开始，国家就逐渐对票补进行限制，包括“春季期间最低票价不得低于19.9元”、“单部影片不得超过50万张”等。如今上级部门再发新规，线上票补将彻底消失。

　　但既然票补在中国电影市场的发展中起到了很大的助推作用，如今线上票补消失后，会引起怎样的连锁反应?针对一些焦点问题，毒眸一一解读。

　　低价票还会存在吗？

　　对于普通消费者来说，最先关注就是票补消失后，还能买到低价票吗?

　　首先给出肯定的答案，能，但是将不会再出现在猫眼、淘票票等线上渠道，而是在线下购买渠道出现。除非主管部门对于线下的优惠也进行进一步的限制与规定。

　　本次对于票补的限制，主要是针对“线上票补”，而“线下补贴”以及“其他形式的优惠”并没有遭到禁止。由于现阶段票补更多是由电影宣发方和售票平台向影院提供的，因此有资深业内人士向毒眸表示，未来淘票票、猫眼以及宣发方或许会将资源更多倾斜到线下，例如联合影院发放购票优惠券等。

　　此外，近年来越来越多的影院开始在自身会员体系建设上加大投入，给到会员的优惠额度、福利也在不断提升，因此如果影院在这方面能够给予片方足够大的支持，那么理论上来说低价票依然会存在，只不过将由线上转向线下，影院卡、优惠券等有可能再度回归主流市场。

　　部分影院的自有APP

　　影院的生意会因此受到影响吗？

　　尽管从春节开始，减少票补的声音、风向一直不断，但北方某五线城市的一位影院经理向毒眸透露，至少今年以来，并没有感觉到总体的票补力度有明显减小。

　　尤其是在淘票票和猫眼有关联的电影上，平台的补贴力度反而会比其他片子更大一些。“最近的例子就是《碟中谍6》，宣发方和平台的补贴力度挺大的，单张票最多补到了10元，最少也有4元。”

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