节节败退的LG手机，还能否重拾昔日荣光？

前几日LG手机退出中国市场的消息传出，《每日经济新闻》也与LG北京办事处工作人员确认了LG手机业务自2016年起已不在中国开展，但此传言不久后又被“雷科技”否定，并称韩媒ETNews的报道提到LG并未放弃中国市场。

不论退出中国的消息是否属实，都不过是走个过场形式，分手已是既定事实。LG的手机早已淡出中国用户的视野，仅有小众爱好者和部分忠实粉丝还在追寻他的踪迹，以致不少用户在听闻此消息后发出了“LG还在做手机”的疑问。不知此时是否有人会想起了它曾有过的光辉岁月。

和陨落的诺基亚、沦为联想贴牌的摩托罗拉一样，LG也有过一段纵横中国市场的光辉岁月，在2G时代和4G时代曾取得过亮眼的成绩。

2G功能机时代，国产手机品牌默默无闻，中国手机市场当年被龙头老大诺基亚、三星、索尼爱立信等海外手机品牌包围，LG在高端手机市场也有着非常高的知名度。

与后来大不相同的是，当时LG非常重视中国市场，红极一时的“巧克力”系列手机2006年选择了在中国首发；LG推广“巧克力”手机也非常走心，不仅积极开拓线下市场，大力投放广告，更邀请了人气明星玄彬、金泰熙出演广告，相信不少人还记得“巧克力”系列手机的宣传语“i chocolate you”。

一年之内，手机外观时尚、价格高昂，曾揽下包括iF在内的多项设计大奖的“巧克力”系列手机，在中国市场的销量就达到60万台，占据LG当年在华手机销量的20%，销售额占比40%，是将LG送入高端手机市场，帮助LG取得中国CDMA市场前三的功臣。

LG从此一路高歌，2008年闯入全球手机制造商前四名；2009年更进一步成为全球第三大手机制造商，位列诺基亚和三星之后。后续发售的“冰激凌”系列手机等也曾经深受部分中国用户的喜爱。

4G智能机时代，韩国是首个部署全国性商用4G网络的国家，韩系手机制造商三星和LG有着得天独厚的优势，LG的LTE基带技术更是处于领先地位，其在4G技术上获得的专利比芯片更多。美国专利咨询机构TechIPM当年公布的数据显示，截止2014年1月31日在美国专利商标局(USPTO)和欧洲专利商标局(EPO)注册的LTE专利中，LG电子的LTE标准专利占有率世界第一。

同时，LG较为注重手机的设计创新，尽管后来高端手机不卖座，但在行业内一直保有较高的关注度，可见用户对其手机品牌的期待值之高。LG也确实有过不少走在行业前沿的设计，比如全球首款搭载3GRAM、首款实现相机激光对焦、首款搭载F1.6大光圈相机的智能手机；比如G5的模块化设计；比如如今风靡的18:9屏幕，实际上是LG手机最先采用这一屏幕比例，但被三星抢尽了风头。

LG手机的衰落史，大都如屏幕比这个际遇一般，虽也有闪光点，但因整体表现不如同行，风光被抢，再加上自身暴露出的缺陷过多，在经历短暂繁荣之后开始走下坡路。

LG电子2017年财报显示，移动部门亏损严重，2017年第四季度亏损达1.9亿美元，2017年手机销量为1390万部，相比2016年下降1%。实际上，从2015年第二季度开始，LG手机业务已开始下跌，并且不断走下坡路，连续亏损了三年。LG衰落有外因，但更多的还是内因，产品的缺陷以及策略不当造成了LG失去往日荣光，一路掉队。

先说外因，国产手机起步晚，虽然在2G时代默默无闻，但是从3G时代开始持续发力。国产手机厂商抓住了3G时代、安卓系统、互联网的红利，再加上情怀牌加分、重金营销等，市场占有率步步提升。过去只能买专利的国产手机厂商钻研技术，与海外手机厂商的技术差距也逐渐缩小，仅一个华为当年就贡献了755件专利，位居2014年美国专利授权TOP50企业排行榜第48位。与此相对，受萨德事件及限韩令等影响，中国用户对三星、LG手机的消费热情下降。

再说内因，与2G时代的辉煌和4G时代的领先不同，LG手机可以说是错失了中国的3G智能手机时代，这也为后来的衰退埋下了引线。当中国手机市场已经开始向智能机手机转型时，其他手机厂商已经着手智能机开发时，LG仍然坚持生产功能机为主，只追求外观上的精益求精，数据显示，2009年LG推出的40款新品中，智能机占少数，此情况持续了两年，2010年LG也只为中国市场规划了1款智能手机。