流量喜提100亿，《延禧攻略》是如何提前锁定“年度剧王”的？

这个夏天，追剧女孩很忙。她们抢占舆论顶端，以自来水之姿乐此不疲地向身边人安利打call，只是若说呼声最高的还当属从爱奇艺网剧《延禧攻略》中走来，由帝后女孩、卫龙女孩、傅璎女孩、令后女孩等多个分支组成的“延禧女孩”。

单日平均播放量3亿、最高播放量达7亿，更在近日喜提百亿流量，登顶年度网剧播放量榜单；豆瓣11余万人打分的情况下，拿下了7.1分的成绩；276个微博热搜词累计上榜400余次，撬动82万百度搜索值、4万余篇新媒体报道……正是《延禧攻略》取得的成绩单。

回归暑期档乃至年度剧集市场本身，不妄言，《延禧攻略》都是首部市场口碑、流量和话题共同发酵的超级大剧，谓之“剧王”绝不为过。近日《如懿传》入局，双王对垒一度聚焦了大量关注，但数据来看，后者的出现并没撼动《延禧攻略》的发展。 

昨晚，《延禧攻略》终于更新了69、70两集预告，戏里戏外的终结被提上日程：魏璎珞打怪升级的一生即将走向完结，剧集收官的号角已然吹响。复盘这部现象级大剧的“刷屏始末”，时候正好。

相比流量数据动辄绕地球好几圈的抽象，8月21日《延禧攻略》宣告加入“百亿俱乐部”时公布的热搜数据：微博热搜词276个，累计上榜400+次，或许更为直观。这组数据意味着什么呢？剧集上映的33天，保持了平均每天8个热搜词、上榜12次的频率。

（近期部分热词截取）

而娱乐信息爆炸、舆论热点转瞬即逝的当下，翻看近一周微博最热搜，《延禧攻略》中诸如“娴妃灭一个人剪一盏灯”、“顺嫔出场”等话题在榜1200分钟有余，“尔晴就这么死了”、“璎珞避子汤”等话题更是逼近2000分钟，观众厚爱可见一斑。

大剧扎堆的8月，《延禧攻略》凭什么撬动如此广泛持久的热搜？爱奇艺市场副总裁陈宏嘉的一段话或许可以回答：“这是我心目中真真正正达到电影工业水平的一部剧。每一个细节都可以作为一个宣传点，会打穿所有圈层，从8岁幼童到80岁老人都在看”。

以传播度甚广的“电视剧不能连着看”为例，作为经典剧《甄嬛传》和《还珠格格》中甄嬛、五阿哥、继后、令妃等人物的关键桥梁，《延禧攻略》的勾连让这些人物再度鲜活，也将三部大剧不同年龄段的受众群体一网打尽，在这张大网中不断产生新的化学反应。

事实上，这也是爱奇艺“一开始就定下来的策略”，除此之外，还有借助服化道的高品质宣扬非物质文化遗产之美，借助主演的影响力带动饭圈营销，提升观众的预期值。

有了爱奇艺的引导，剧集播出期间，大量网友也纷纷化身剧中CP组合、反套路人设、甚至是乾隆盖章、踹人的趣味宣传点的自来水，争相打 call，共同助推《延禧攻略》成为今夏最热的“话题剧王”。

一浪更比一浪高的舆论热潮下，爱奇艺也积极顺应时势，“你爱的《延禧攻略》加更了”两次刷爆社交圈层，缓解大众追剧情绪的同时，剧集热度也再次发酵。而不间断的话题发酵和刷屏式热搜轰炸，倒逼剧集播放量不断上涨，最终实现热度和流量的联动共赢。

至此，《延禧攻略》以话题剧刷屏轨迹基本显现，吃瓜群众一边感慨着“这届网友太优秀”、脑洞清奇，一边沉溺其中无法自拔，成为各种话题的追随者和参与者。无疑，这是一个被《延禧攻略》霸占的八月。

《延禧攻略》并非通俗认知下的爆款阵容，甚至相较同期剧集阵容也略显势弱；只是如今，用全线演员走红形容毫不夸张：秦岚、聂远等中生代演员迎来事业第二春；吴谨言、许凯代表的新人演员高调亮相市场；谭卓、王媛可等也知名度大幅上升，无疑是一场多赢局。

数据层面，微博粉丝数据或许是最好的证明。饰演娴妃的佘诗曼涨粉269万成为最大赢家，弹幕词云中对演技的肯定也成为主流词汇；令后组合吴谨言和秦岚分别以241万和239万紧随其后；男性中饰演傅恒的许凯以155万拔得头筹。