爆款文案的共鸣感，到底是什么？

什么是共鸣感？

共振情绪

共鸣是一个物理名词，百科上的解释是，物体因共振而发声的现象，例如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。

在一些科幻电视剧里，身体和物体震动的频率相同时，会产生共振现象，身体就可以穿透这个物体。

共鸣中的共，说的是共振。

鸣在汉语词典里的解释是叫、叫声、意见、情感等。共鸣要么是身体上的共振产生声音，要么是心灵上的共振产生情绪。显然，我们今天讲的是后者。

产生共鸣后，大家在情绪上和行为上通常会有哪些反应？

好有道理啊

真的是这样

你说的太对了

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……

我们发现，这些反应有一个共同点，就是表示「认同」。换句话说，如果该信息使我们产生「认同感」，就会出现共鸣感，认同感是共鸣感重要的组成部分。

那么不管在什么维度，它都不拘泥于类型，可以是文章、视频、故事、三观等形态的内容。

我们找了三个在网络上传播量很广的文案，作为案例分析。

案例一：赵雷的《成都》在网络上知名度非常高，歌词是这么写的「余路还要走多久，你攥着我的手。让我感到为难的，是挣扎的自由。分别总是在九月，回忆是思念的愁。深秋嫩绿的垂柳，亲吻着我额头。在那座阴雨的小城里，我从未忘记你」

案例二：《大话西游》有一句台词成为了网络中的经典段子，「那个人样子好怪，他好像一条狗啊」

案例三：「宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上笑」

这三个案例字面上及背后都透露了一些信息：

攥着手、亲吻额头等构建出了故事脉络；余路、小城等构建出了场景情境；挣扎、分别、回忆等出现了人物情绪

狗是对现实的吐槽，自我嘲讽的一种情绪表达

坐车，哭笑

通过这三个案例，我们捕捉到了三个关键词「故事」，「情境」和「情绪」。

我们捕捉到了三个底层逻辑，经历过「相同故事」，出现了「相同情境」，产生出「相同情绪」。

我们捕捉到了两种过程「故事创造情境」，「情境产生情绪」。

这些元素，都是共鸣感的组成部分。

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如何塑造共鸣感？

认同感究竟是什么？如何塑造认同感？

我们将认同感叫做产生认可同意的感受，可以是对已知事物的认可同意，也可以是对未知事物的认可同意，这种感受出现后，自然而然出现共鸣感。

我们找来了十点读书的一篇头条10W+文章作为案例，「变成一个连瓶盖都拧不开的小女人」、「在她失意难过时，能给她依靠的肩膀」。

两者之间的共同逻辑是描述「客观存在」的「事件结果」，通过结果使人们对「已知事物」产生认同感，塑造共鸣。已知事物和结果就是重要的诱因。

不过未知事物和结果也同样可以使人产生认同感，它不一定是我们经历过的，但可以是能想象到的，可以令人不明觉厉的。