文章好，没人看，转发少？疯传文章的 3 个秘诀，拯救你的好内容

共鸣是内容运营的共同目的。 微信公众号的口号是：“再小的个体，都有自己的品牌”，互联网给了很多内容创作者机会，但相应的信息也越来越多，读者看不完，好文章很容易被埋没，没有人看，也没有人转发。
今天分享的这本书，介绍了几个引起读者共鸣的方法，而共鸣是让读者转发的一个好方法，希望能给你提供一些参考。

共鸣像回音

坤龙跟我说，经常会有学员找他咨询，结果回去的时候，学员把他的故事记住了，干货却没记住多少。我发现，这种情况也经常发生在我身上，一天看了几十篇推送，结果回想起来，就记住了魔宙讲的故事。

所以我们开玩笑说，现在写文案，产品好还不够，还得创始人够惨，故事够精彩，用户才能记住，才会去买。为什么读者记住的，不是有逻辑的分析，不是可靠的数据，而是故事呢？为什么内容很干，却没有人转发呢？

其中一个原因是，大脑做情感决策更快，是没有意识的。比起罗列产品好处，讲道理，故事更感性，更快被理解，更能引起读者的共鸣。而读者更喜欢转发能引起共鸣的内容。

今天给大家分享的这本书，书名就叫《共鸣》，副标题是 “内容运营方法论”。共鸣本来的意思是两个物体共振，因为频率一样会发出声音，而共鸣的英文是 “Resonance”，有一个很形象的意思——“回响”。

引起共鸣，就像在读者脑海喊了一嗓，而这一嗓，因为和读者频率一样，读者能理解，所以会引起阵阵回音，勾起回忆。

这本书讲了 8 个共鸣要素：情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差、发酵剂。这 8 个要素可以用在很多地方，比如写标题、情感文、卖货文案，甚至是设计产品的包装。

8 个要素里，联系、压力、情结、落差和发酵剂，是引起共鸣的内容核心，而情绪、标签、角色是外部条件，是帮助内容传播的 3 个要素，类似广告时代的“渠道”，是好内容的包装。

今天想跟大家分享怎么用这 3 个外部条件，也是传播介质，来包装自己的好内容，引起读者共鸣。

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情绪——唤醒读者

我相信每个朋友圈都不缺骂咪蒙和新世相的人，但是你打开 “朋友都在看”，每天这两个号都排在前面，是最多朋友看的号之一。讲历史、深度分析时事、新媒体干货…… 这些都有好内容，却很少人转发，为什么呢？

其实是因为，信息和情绪的传播逻辑是不一样的，读者在看知识的时候，是吸收状态，需要思考，在看这些文章的时候，是情绪唤醒状态。自己的经历和感受被唤醒了，读者会觉得，“我也有这样的经历”，会觉得作者很懂他，就会去转发，希望有更多人能懂自己。

读者收藏的是信息，传播的是情绪。

而情绪里面，有两种读者分享最多：正面积极的信息，让读者觉得激动的信息。

17 年 9 月视觉志一篇《谢谢你爱我》，4 天超过 4000万+阅读量，两天涨粉超过 50万。里面都是文字+gif图片/静态图片呈现，都讲了很有正能量的生活场景，包括流浪汉和狗的故事、环卫工人和小伙的故事…… 虽然说，不一定每个读者都有这样的经历，但这样的文章，会激起很多读者同情、感恩的情绪。

另外一种方法，让读者觉得激动，最常见的是愤怒情绪。比如说，呼吁枪毙拐卖儿童、责骂明星出轨，甚至“甜豆腐脑好吃，还是咸豆腐脑”这样的文章，都有可能让读者觉得很激动，自愿去转发。

通常来说，读者会忘记一条信息，但会记住一条信息带来的感受。所以你的好内容里面，如果加上一些情绪的东西，可能会有画龙点睛的效果，让整篇文章流动起来。

02

标签——帮读者筛选信息