小米“All in 印度”：增长放缓后的隐藏危机

2014 年 8 月，林斌在小米印度的首个总部，一个 20 平米的办公室内，和几位高管也是仅有的员工合照。当时的他尽管信心满满，却一定想不到，小米在印度市场的突破会来得那么快：

进入印度半年后，小米手机销量正式突破 100 万；

到2016年10月，小米完成 100 万销量目标只需要18天；

2017年3月，印度总理莫迪会见了雷军并在 Twitter 上为雷军站台；

当年第三季度，小米以23.5% 成为与三星并列的印度最大手机厂商；

今年第一季度，小米又以30.3%的市占率将三星斩落马下，以夸张的市占比成为印度市场绝对的领导者。

小米在印度创造的奇迹，像极了当年在中国市场的石破天惊。只不过，这几年手机市场的竞争越发激烈，小米的印度之路注定不可能走得一帆风顺，曾被其超越的三星在印度市场绝不会善罢甘休。

小米在香港敲响上市钟声当天，曾为小米站台的印度总理莫迪，正与韩国总统文在寅共同出席了三星印度新厂建成的剪彩仪式。三星的新工厂开工之后，其在印度的产量将从 6700 万部提升至 1.2 亿部。显然，三星对于小米的反击已经足够猛烈。

面对三星的攻势，小米在印度的发展也迎来新阶段。近日，小米印度负责人 Manu Kumar Jain 表示，将从小米上市募集到的资金中拿出一大部分，用于印度市场的拓展当中，并将在印度着手建设物联网生态，同时加入印度高端机市场的竞争当中。

小米上市估值不断下降，最终腰斩，雷军心里大概是不满意的。但是，却不能够不承认，小米的根基手机业务，在国内正遭遇难以突破的瓶颈，而物联网业务对于行业来说前景又不清晰，所以估值腰斩的确是资本市场对于小米未来的信心不足。

除此之外，小米能够成功上市，印度市场提供的助力俨然是关键因素之一。毕竟过去一年多，印度市场的疯狂扩张，让小米手机业务的未来，展示出了一个新的可能。但是，小米目前呈现出的「All in 印度」的姿态，却让小米的未来显得越发不清晰。

2017 年年初，创造了销量奇迹的雷军志得意满，一边忙着上市，一边对着自己的员工们立下了一个超级 Flag：十个季度内重返中国手机市场第一。但是，显然雷军低估了手机市场进入十年之期时，所呈现出的竞争激烈性，以及对手猛烈的攻势。

从 2018 年上半年的态势看，小米的逆袭姿态正在逐渐衰退。为此，小新综合了 IDC 提供的数据，以展示出过去半年来，小米在全球、中国以及印度的市场表现。

从数据中可以看出，过去三个季度，小米全球整体销量呈现稳定的增长幅度，市场份额也在不断上涨，但是，其全球市场的发展，依靠的仍然是印度市场整体销量的提升，且提升速度正在放缓。而小米的中国市场，已经遭遇了增长空间的天花板。

2017 年第四季度，小米中国市场增长率达到 57.6%，也正是这个数据给了雷军信心。今年第一季度，小米保持住了上涨趋势，同比增长 41.8%，然而到第二季度，小米销量同比增长只有 2%，同时，市场份额较上一季度还出现了 1.3% 的下跌——无论是因为上市导致的产品策略保守，还是因为竞争对手太过猛烈，小米都无法逃避一个现实：中国市场的翻身对小米来说，并不如想象中顺利。

逆水行舟，不进则退。小米增长停滞的同时，其竞争对手华为 OV 却激流猛进，第二季度分别取得了 21.7%、5.5% 和 24.3% 的高速增长。国内手机市场正处于饱和之后的负增长状态，此时小米若不能从「其他品牌」的陨落中争夺更多的用户，那么未来在对手高速增长状态下，必然会处于劣势。而综合小米近期的表现，它的核心竞争力正在不断流失。

第一，小米产品无法支撑其品牌特性。顶级配置、黑科技向来是小米品牌背书的关键，这一特性在小米 Mix 系列诞生之后达到巅峰。然而，2018 年小米发布的 Mix 2S 及 小米 8 两款产品，均未在产品特性上展示出竞争力，反倒是OV 的产品成为了国产旗舰标杆，核心领域被对手反超，对小米来说绝不是一个好的信号。

第二，小米的性价比优势逐渐被削弱，同时中低端机型销量被竞争对手反超。2013 年，华为为应对小米的互联网模式的强劲攻势，将旗下品牌荣耀独立，复制小米打法的同时，也开始蚕食小米的性价比市场。经过五年的发展，目前荣耀在国内的市场规模已经超过了小米。