就算“Google返华”成真了，恐难掀起多大风浪

　　印象中每过一段时间，就会冒出来“Google返华”的消息。8月2日，这一幕再度上演，有消息称，Google计划在国内推出符合中国法律规定的搜索引擎。消息甫出，又是一大帮媒体纷纷转载和评议，真是有点让人哭笑不得了。因为，Google返回中国的事儿基本上成“月经贴”了，一段时间就会死灰复燃，被彻底玩成了互联网上的段子。

　　果然，这则消息的温度还没过一天时间，就被当众啪啪打脸了。相关部门回应，有关Google或重返中国的传闻并不属实。而面对这样的消息，吃瓜群众们完全可以置之不理，再退一步讲，就算Google真回中国了，时隔8年了，中国市场早已经发生了翻天覆地的变化，恐怕也很难掀起多大的风浪。

　　狼来了式的营销炒作可休矣

　　其实，Google返华更像是图腾一样的存在，只是很多意淫人士心里的期待，看起来很美罢了。我们只要打开搜索引擎检索一下就能看到，类似“狼来了”的消息和话题讨论相当“常态”，动不动就有人喊一嗓子，既有“自欺欺人”的成分在，同时又脱不开营销炒作的嫌疑。

　　今天这个消息来自于海外媒体，据Intercept报道称，Google计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎，来源是一份Google的内部文件以及相关知情人士。据称，Google团队开发了一个订制版的安卓app，有两个分别名为“Maotai”和“Longfei”的版本，最终版本会在6个月后上线。

　　乍一看，貌似说得有鼻子有眼，很像一回事，对于不明真相的吃瓜群众来说，很容易引发联想。但实际上对这个领域稍微熟悉的圈内人来说，早已经见怪不怪了，心里估计连一丝涟漪都不会泛起来。

　　我们这里可以简单罗列一下：

　　去年9月，有外媒报道，Google Play 应用商店在国内部分地区已经能够打开，Google Play 重返中国在即。同样是去年2月，来自外媒 The Information 的消息称，网易或与Google成立合资公司，运营 Google Play 的中国版平台，一时间引发热议，但是双方对此都保持沉默，没有任何回应。

　　更早前的2016年，某位企业高层在接受媒体采访时还认为，那一年，Google肯定会回到中国市场。他们的逻辑是，中国是全球最大的市场，却和Google服务没有关系，这是不可思议的。而Google高层也曾经暗示，没有中国市场的跨国企业是不完整的。

　　除了各式渠道放出来的烟雾弹外，媒体们更是热衷于炒作这些小道消息。打开搜索引擎检索“谷歌，回归中国”的关键词，就能看到一大波的标题，比如《为了曲线回归中国市场，谷歌推出了微信小游戏》、《谷歌5.5亿美元投资京东，被指借道回归中国》、《听到这个消息，你还盼望谷歌回归中国?》，一大批蹭话题的文章，这些捕风捉影的消息只是媒体加的戏而已。

　　于是，这些因素交织在一起，让”Google返华“的消息此起彼伏。只不过，一次次被证实只是传言。归根结底，人们只是忘不了2010年Google退出中国搜索引擎市场那段历史罢了。

　　两个方面得出结论：这是道伪命题!

　　其实，稍微动动脑子便能发现，“Google返华”是一个彻头彻尾的伪命题，为什么这么说呢?有两个方面的理由：

　　一是就算Google这只狼真的来了，恐怕也翻不起多大的浪花。谈到Google返华，很多人习惯穿越到8年前的搜索引擎市场，去重温那时谷歌的伟大。但如今，中国搜索引擎市场早已经格局确立，哪怕是搜狗、360等搜索同行，也没有兴趣继续围绕着搜索份额的数字打嘴仗，因为没有意义了。同理，对于这样一个终局的市场，Google搜索真的回归中国了，也无力回天，改变了不了局面。

　　此外，经过了8年时间的砥砺，搜索引擎在应用模式和服务形态上，已经经过了数个版本的迭代升级，从8年前的搜索信息、新闻进化成了集信息流、生活服务的一站式平台，俨然是一个庞大的生态系统。而且这个生态体越来越体现出了本地化、AI化、应用纵深化的趋势。试想，中间断层了8年的外来和尚Google，能补上这堂课吗?想想就知道不可能。

　　一些专业机构也给出了判断。德意志银行分析师Lloyd Walmsley发表了观点，他对Google搜索返华持怀疑态度，因为百度已经建立起了高质的内容，构建了上下游打通的服务生态，这是难以复制的;Morgan Stanley给出了同样的结论：即使Google回归中国了，对中国搜索引擎市场的影响非常有限，没有本地化数据的积累，无米之炊是没有胜算的。