「大 V 出走」背后：「少数派」知乎的面子与里子

2019 年 1 月 28 日，一个对比两大竞品的问题出现在了微博问答的平台上。当晚，与知乎竞争互博的微博问答，通过官方账号转发了这样一条回答：「微博的优点毋庸置疑，恰恰是弥补了知乎做得最失败的地方，商业价值。」

问题的提出者「兔撕鸡大老爷」（以下简称「兔撕鸡」）对此深以为然。这位在知乎上获得过近 22 万次「赞同」的 KOL，因为不满知乎在商业变现上的「小家子气」，带着数百位「知乎大 V」在今年年初投奔进了微博的怀抱，开始多平台运营。

2 月 23 日，由兔撕鸡所主导的「出走行动」被媒体曝光，让有关知乎「大 V 出走」、「变现难」的讨论，在 2017 年「悟空问答重金挖角知乎大 V」一事后，再度甚嚣尘上。这群内容创作者和知乎在商业价值观上的碰撞与冲突，也再次凸显。

接「私活」发布商业软文一直是众所周知的自媒体主要变现手段之一，但知乎却长期对此采取比微信、微博等平台更为严苛的打击手段。「知乎自己各种商业化都是有的，但是却禁止大 V 自己做商业化」。兔撕鸡在接受极客公园采访时愤愤道。而站在知乎的角度，所希望的却是，用户能够「堂堂正正地赚钱」，创作者和广告客户间的媒合，都应该通过知乎官方所提供的管道来进行，以确保平台上所有商业化内容的生产是能被站方所牢牢掌控的，不会对社区生态造成破坏。

从 2017 年开始快步走上商业化道路的知乎，虽然表面上已经不可避免地染上许多金钱的味道，甚至不时陷入一些操之过急的商业化争议泥淖，但本质上，却似乎仍然是一个有着某种执拗的「少数派」，仍希望能尽力守住一个知识问答平台在内容创作这一核心问题上最后的体面。

2017 年 4 月 7 日，江苏南京，市民经过知乎互联网知识分享业务宣传墙

「大 V 出走」所直接牵涉出的，便是「在所有平台当中，知乎的创作者是最穷的」这一老生常谈的抱怨。

2018 年 8 月，知乎以一个「海盐计划」，回应了创作者变现问题这一官方口中「叩击灵魂的拷问」。「海盐计划」包含「盐值」系统和「创作者中心」两部分，其中「盐值」系统主要用来给用户做减法，筛选用户、引导价值，而后者是用来为内容做加法，鼓励内容创作，实现创作者的盈利。

从那时起，「创作者中心」便成了官方满足知乎创作者变现需求的主要入口，提供回答赞赏、自定义推广、作者经纪以及品牌任务等 8 大权益。品牌任务这一变现途径更是直接将自媒体与广告商之间的「地下交易」给搬上了台面，只不多是中间多出了知乎这么一个「中介」的角色。

知乎「创作者中心」里的品牌任务页面

但「兔撕鸡们」并没有对这个「中介」感到满意。

「知乎希望一家吃光，」兔撕鸡如此评价「品牌任务」模式，「但是他们的商务部门也没有几千个人，怎么消耗所有的需求，这是一个悖论。商业化是有原罪的，知乎以前『立了牌坊』，就应该把『罪过』让给别人来背。」

兔撕鸡口中的「别人」，指的正是其转去微博后所筹备做的 MCN 机构。「知乎认为他们没有大 V，去中心化的一个套路，这跟工业化是相悖的，所以 B 站后来居上，直接在知识视频上把知乎堵死了。工业化、机构化是必须要的，很正常一个东西。」兔撕鸡告诉极客公园，MCN 是知乎「必走的一条路，只是他们还在验证与博弈当中」。

对此，知乎在接受极客公园采访时回应道：「截至目前，知乎还未针对 MCN 做计划，但不排除未来在这方面有发展可能性。」而对于自己在广告主与创作者间的「中间商」形象，知乎显然也有着不同的看法。

「创作者受广告主邀请所撰写的回答会有明确的标识，这样既和其他内容有所区格，为用户提供更优质的内容消费体验，也保护了创作者的个人品牌。」在回答极客公园提问时，知乎官方依然将用户体验挂在嘴边，认为「品牌任务」对于创作者和广告商来说是一个双赢的选择。

知乎称：「对于创作者而言，不用识别广告主是否靠谱，不用担心后续结算问题，同时规避原来写软文的形式对个人品牌和形象产生的风险。对于品牌商而言，通过知乎官方进行合作，知乎的专业团队则会帮助品牌商匹配更契合的作者，并进行相关策划。」