真假 YouTube：视频里的虚伪，评论里的真实

YouTube 把 Justin Bieber 赶下了神坛。

Bieber 成名曲「Baby」的 MV 凭借 20 亿播放量在 YouTube 上积攒了九百多万个「踩」（dislike），牢坐最受讨厌视频的位置长达八年之久，但这并非一个不可超越的记录。只要八天，YouTube 官方上传的 2018 年度回顾视频 YouTube Rewind 2018 就收获了千万次「踩」，把「Baby」遥遥甩在身后。

这条名为「YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind」年度回顾视频，12 月 6 日经由 YouTube 官方账号「YouTube Spotlight」上传后，在不到一周的时间里，收获了 1 亿次的播放量。与此同时，这部视频也成为了 YouTube 上有史以来第一个突破千万次「踩」的视频。截至目前，视频已被近 1400 万人「怒踩」，仅 200 多万人点赞。

美国主流媒体普遍认为，今年「YouTube Rewind」如此不受待见是因为视频内容与 YouTube 社区的脱节。这部好莱坞影星威尔·史密斯领衔的年度回顾视频，由 135 名来自全球各地的 YouTuber 共同出演。不过，一些超高人气但言行有所争议的头部创作者和 YouTube 大事件，却被 YouTube 官方排除之外，前者的拥趸对此大为光火，于是发起了这场用「踩」来表达不满的线上集体行为。

在所有的批评声音中，认为 YouTube 强行「政治正确」的说法显得尤为刺耳。今年的「YouTube Rewind」不仅在种族、教育和难民等问题上有所着墨，还通过数百位在不同文化和国家中受欢迎的头部创作者的参演，展现了一个拥有 18 亿用户的全球视频平台所具有的多样性。但在 YouTube 上拥有最大议题设置能力的欧美用户看来，这其中很多其他地区的 YouTuber 对于他们来说都不过是无足轻重的小咖，根本不足以代表即将过去的这一年。

就这样，在这个试图呈现世界完整和多元的视频底下，不满和愤怒淹没了一个平台的小心翼翼，原原本本地还原出了这个世界的真实模样。

自 2011 年以来，YouTube 每年都会发布这样一个官方的年度回顾视频，回顾过去一年最值得关注的流行事件和创作者。对于许多 YouTuber 来说，能够在「YouTube Rewind」中露脸，已经有了某种荣誉加冕的意味。但显然，今年的「YouTube Rewind」失去了它原有的光彩。

「最有人气的 YouTuber 竟然不在这个视频里」、「说实话，这个视频拍得很好、制作精良，但毫无 YouTube 特色」、「这里面 90% 的人我都不认识」...... 从「YouTube Rewind 2018」视频下方多条被万人点赞的留言中不难看出，许多用户对平台上一些人气 YouTuber 和重大事件的「缺席」颇为不满。其中，游戏主播 PewDiePie 的粉丝反应尤为强烈。

PewDiePie 是 YouTube 上最受欢迎的创作者，超过 7700 万的 YouTube 用户订阅了他的账户。他曾在 2017 年初陷入一场掀起巨大波澜的「反犹」争议。彼时，《华尔街日报》披露称，自 2016 年 8 月到次年 1 月，PewDiePie 共发布了九段带有反犹笑话或涉及纳粹形象的视频。在 PewDiePie 于 2017 年 1 月 11 日上传的视频中，两名男子笑着举着一块横幅，上面写道：「所有犹太人去死」(Death to all Jews)。这场风波使得 PewDiePie 在 2017 年首次与「YouTube Rewind」失之交臂。今年，他再一次受到「冷落」。

YouTube 十大最赚钱「网红」之一的「劈叉哥」Logan Paul 也没出镜。今年年初，他发布了一段在日本「自杀森林」里拍摄自杀者遗体的视频，受到各界强烈批评，但目前仍然有近 1900 万人订阅他的 YouTube 账户。

今年 YouTube 平台上的一些重大事件，像是 PewDiePie 和印度音乐公司 T-Series 在订阅人数上的胶着竞争，以及 Logan Paul 和另一位 YouTube 头部创作者 KSI 之间创纪录的百万人观看拳击直播比赛，因为这些背着「黑历史」的 YouTuber 们的原因，也被「YouTube Rewind 2018」给略过了。

时事评论 YouTuber Philip DeFranco 表示，YouTube 可能根本不知道它的「真实社区」在发生些什么，但也可能是故意有所怠慢：「有人说，这是 YouTube 试图与所有争议保持距离的做法。」

与争议用户和相关事件「保持距离」，用一部「正能量」的视频来追溯过去这一年，很多用户认为 YouTube 是在「讨好」广告客户。因为很多广告商们都担心，在 YouTube 投放的广告会出现在有争议的 YouTuber 视频中，进而给自身品牌形象蒙上阴影。

尽管有在今年的「YouTube Rewind」中露脸参演，知名科技博主 Marques Brownlee 依然颇有怨言。他在 Twitter 发文称，创作者和观众的期望，与 YouTube 官方想向外界展示的，存在着巨大的鸿沟，创作者们希望「YouTube Rewind」能成为 YouTuber 们的庆典，YouTube 却希望 Rewind 能在几分钟的视频里向广告客户们展现出适宜广告投放的博主与内容，以期获得收益。「YouTube 试图将这两种想法融合在一起，最终产生了这样一个令人尴尬、混乱的视频，遗漏了许多创作者们喜欢但不被广告商们欢迎的人和事。」

也因此，「尴尬」（cringe）成了「YouTube Rewind 2018」留言区里出现频率最高的一个词。事实上，除了「谄媚」广告商的行为让很多网友直言「尴尬癌」犯了，YouTube 的这条年度回顾视频，还背负着其他「罪状」。