八个月内两次易主，95 岁的《时代周刊》作价 1.9 亿美元卖给了科技大亨

你也许没读过《时代周刊》（Time），但一定听说过「年度封面人物」，科学家爱因斯坦、美国总统特朗普、歌星 Taylor Swift 都曾登上过《时代》封面，「选出对新闻和人们生活影响最为重大的，不论好坏。」这是封面人物的评选标准。由  Henry Luce 在 1923 年创办，历经了 95 年的起伏，《时代》却在今年不到 8 个月的时间内经历了两次易主。

当地时间 9 月 16 日，美国媒体公司梅雷迪斯（Meredith Corp.）宣布云计算公司 Saleforce 联合创始人兼 CEO 马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）和他的妻子林恩（Lynne）将以 1.9 亿美元现金收购《时代》。早在 2014 年，时代华纳宣布放弃杂志业务，时代公司从时代华纳剥离出来。梅雷迪斯在 2018 年 1 月以 18.5 亿美元现金收购时代公司，可就在收购不久后的 3 月份，梅雷迪斯宣布要为时代公司旗下的新闻和体育杂志品牌——《时代》、《体育画报》、《财富》、《财经》，寻找「新主人」。

二次易主

梅雷迪斯首先在官方上公布了这条消息，表示已经与贝尼奥夫达成协议，后者将以 1.9 亿美元收购《时代》，虽然交易还需要得到监管部门的同意，预计会在 30 天之内完成，不过已经是板上钉钉，因为在声明中梅雷迪斯称其为「definitely agreement」。虽然带着 Saleforce 创始人的头衔，但是《时代》是以贝尼奥夫个人名义所购，与 Saleforce 没有任何关系。贝尼奥夫不会涉及日常运营和记者报道工作，同时维持当前组织架构。

无论是梅雷迪斯和《时代》团队都对贝尼奥夫的加入表示期待和称赞，梅雷迪斯的 CEO Tom Harty 说到，「《时代》90 多岁了，因为它报道的重大新闻和深度故事让我们了解全球，我们知道在贝尼奥夫的带领下，《时代》会继续取得成功。同时也感谢《时代》团队，持续的努力和积极的付出。」《时代》主编 Edward Felsenthal 说到，「很兴奋《时代》开启了下一个篇章，我们想不到比贝尼奥夫妇更好的人选了，他们承诺《时代》继续报道高质量的新闻以及肯定团队在改变和延伸品牌找到新方向所做的努力，是我们最愿意看到的。」

随后贝尼奥夫也在 Twitter 给出回应，「《时代》的力量在于以特别的视角讲述人与事，给予人们启发，拉近人与人之间的联系，是历史和文化积淀的财富。我们对《时代》的团队表示敬佩，也很荣幸成为这一标志性品牌的新管家。」

作为交易的一部分，梅雷迪斯将提供短期的业务衔接服务，双方达成协议，梅雷迪斯提供如用户市场、订阅履行、杂志购买和印刷等服务，《时代》同时并入梅雷迪斯的广告体系中。

梅雷迪斯于今年一月收购时代公司，不到两个月再次宣布计划将其出售，目的则是在接下来两年里节省 4-5 亿的开支，专注服务其核心用户，每月 1.75 亿的美国用户中，千禧一代的女性占据 80%。在上周的声明中，梅雷迪斯也明确表示，将用出售《时代》的营收冲抵债务，期望在 2019 财年减少 10 亿美元的债务。据悉，梅雷迪斯计划今年裁员 1200 人，而其债务也达到了 12 亿美元。时代公司在转型为数字媒体的道路上也是举步维艰，去年 10 月 USA Today 曾报道，时代公司以缩减成本的目的将《时代》周发行量减少三分之一，只出版 200 万本，同时降低体育画报、娱乐周刊、财富和其他四个杂志品牌的发行频率。去年第二财季，时代公司的营收照比上一年同期下降 10%。下降表现在广告收入和出版刊物收入的减少，读者花在印刷杂志上的时间越来越少了。

对于《时代》和梅雷迪斯来说，二次易主或许都是一个好消息，但有投资者表示，现在却不是投资杂志生意的好时候。

跨界的亿万富翁

随着 Google，Facebook 的广告销售业务越来越景气，印刷杂志却迎来了「寒冬」，根据广告公司 Magna 预计，2018 年杂志行业的广告销售额会再度下滑 16%。

身价 66 亿美元的科技公司创始人，选择「迎难而上」招来投资界和业界一些质疑的声音。

有一种观点认为，贝尼奥夫等人只是看上了媒体在政治界、文化界残存的价值，但问题关键在于，当传统印刷杂志的商业模式已经支离破碎，他们所倾注的努力和资源是否能让老牌杂志在「挣扎」中生存下去。投行 Oaklins DeSilva + Phillips 的 CEO Reed Phillips 称，媒体公司，尤其是传统印刷媒体公司，现有业务的利润比以往都要低，所谓赞助人的「趋之若鹜」不是专注于做业务，而是想办法让业务做得好看，或者是做个样子给别人看。America’s Test Kitchen（美食类媒体）的 CEO David Nussbaum 更是直言这些交易是「虚荣心收购」。