腾讯推出二次元平台「波洞星球」，目标是打造一个新 B 站

今年 5 月份，在 QQ 中已经孵化一年多的衍生品平台鹅漫 U 品正式发布，以独立 App 的形式拥抱二次元大众。而就在昨天，QQ 孵化出的另一个二次元社区也以独立 App 的形式推出，QQ 动漫品牌升级成为「波洞星球」，这次腾讯想做一个综合性的二次元平台。

波洞星球不是凭空创造的，它是由 QQ 动漫品牌升级而来。在 2015 年 3 月，QQ 动漫正式上线，这是腾讯在泛娱乐领域的一步重棋，主要聚焦动漫领域。动漫内容创造好后，QQ 动漫作为一个分发渠道，提供用户流量，让用户去阅读和消费。经过三年发展，QQ 动漫已经拥有 3.3 亿动漫用户，月活跃用户达到 3500 万，在这 3 亿多的用户里，有 5000 万是核心二次元用户，更多的是广大的泛二次元用户，这其实和 QQ 本身聚集年轻用户的属性非常匹配。

波洞星球产品负责人林海强向我们描述了腾讯推出波洞星球的原因：「过去我们经营了三年的 QQ 动漫，不管是从观看人数，观看时长，还是用户的付费意愿，我们看到二次元产业有非常大的机会。用户对内容的要求会越来越高，对平台的氛围会要求越来越纯粹。我们看到了用户需求的迫切，所以在今年 3 月开始立项做独立 App，用了 5 个月时间，在今天推出波洞星球这个产品。」

波洞星球的含义就是一个独属于二次元的世界。每个人都有属于自己的波段，有的人波段属于 COS，有的属于音乐，有的波段属于宅舞，每个原住民都有专属的波段，而这些波段相互之间可以跳跃和演进。未来所有的波段都有一个共同的阵地，这就是所谓的「波洞星球」。

QQ 动漫升级成波洞星球后，内容会更精品化，类型也更丰富一些，会跟社会结合，更多元化，氛围更加纯粹。过去 QQ 动漫主要是作为分发平台，波洞星球会升级成一个综合性的二次元社区，聚焦在精品 IP 的创作上面。

对于一个二次元内容产品来说，它是一个比较广的生态链。从高品质的 IP 创作，再向外延展成成其他内容，比如现在的短视频，或者同人创作，COS，手绘等 UGC 内容，还有更接近商业化的 PGC 内容，像 QQ 主题上的装扮等，这种内容放大后是有更多的。或者还可以往更具商业化已有规模的模式上延伸，比如周边，包括授权，以及影视剧，当然重要的一点的有游戏。

波洞星球就是基于这样的定位去做的。在波洞星球里面包含了比较多的内容，前期有比较核心的漫画，动画，还有 KOL 创作者，游戏的周边。后续还会有直播、漫展等。

腾讯公司副总裁殷宇说到：「在波洞星球上面，我们希望能够创造出一个真正的属于二次元人群的精神家园。」

既然拥有 QQ 这样大的流量平台支持，为什么还要推独立 App 呢？同样的问题也可以抛给鹅漫 U 品。在采访中鹅漫 U 品副总经理朱仁倡是这样回答的：「在市场上很多人会认为，这个项目是长在 QQ 上面的，有多少流量，多少 UA，多少用户，是不是都从 QQ 来的？这就像一个独立的公司，投资人很容易认定你没有独立的用户。所以我们需要证明，单独做一个独立 APP，告诉大家用户需求到底有多强烈。」

从 5 月份推出独立 App 之后，其实鹅漫 U 品并没有马上进行宣传，直到 7 月份才开始推广这个 APP。他们的做法不是像传统 APP 的推广方式那样，大量投广告、买量。而是在思考能不能从产品本身的角度做一些不一样的推广方式，比如用户在 APP 上可以买到一些独特的商品，或者在 APP 上有独特的获利方式，把更多的优惠让利给用户。

采用这种方式，鹅漫 U 品在短短一个月积累了一百万的 APP 用户，并且留存很高，黏性和付费意愿都是优于其他普通电商的。通过这个过程可以证明，用户在衍生品领域的需求是真实存在的，产品价值也是真实存在的。

同样的道理放在波洞星球也一样，尤其是它的定位还是更综合性的社区，独立做 App 的理由更充足。