造小程序新蓝海，360小程序“跃界而生”

【TechWeb 】2019年，小程序迈入了诞生以来的第三年。在这三年时间内，“PC网站时代-移动APP时代-小程序时代”，已是行业公认的互联网演化路径，而“超级APP+小程序”也已成为当前互联网时代的不争格局。小程序“无需下载”的便捷用户体验和较低的开发成本，让它成为继PC互联网、移动互联网后的又一宽广赛道，目前，小程序这一赛道上早已群雄环伺。

2017年1月，小程序的“鼻祖”微信小程序上线；2018年7月，百度亦推出小程序，并将百度“搜索+信息流”全域流量开放给小程序开发者；2018年9月，支付宝小程序上线，被视作蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一；三个月后，今日头条小程序也高调亮相，被定位为“内容生产者的延伸变现工具”。

就在7月5日，小程序赛道上又多了一位重量级玩家：360。在北京举行的“跃界而生”小程序公测发布会上，360集团高级副总裁杨炯纬首次提出“全场景互联网”观点，并透露360小程序将打破PC端和移动端的边界，利用360积淀的5亿用户和百亿流量优势，帮助开发者融入用户7*24小时使用场景，打造 “全场景”互联网。

发布会现场图

1个事实：移动APP萎缩、小程序迅猛生长成不争现实

据七麦数据、见实科技数据显示，2016年至2018年，国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌，由2016年的92.5万下降至2018年的40万。而小程序第三方数据服务商阿拉丁和即速应用数据则表明，小程序总数呈倍增式上升，从2018年6月的102万上升至2019年1月的243万，预计2019年年底将达到500万，届时小程序总数将超过APP总数，累积使用人数将达9亿之多。

（配图二：手机APP与小程序量级趋势图）

从PC网站到移动APP，用户获取了更便捷完备的交互体验，开发者则拥抱了更集中黏性更强的私域流量。但移动APP也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一等弊端。小程序的出现，打破了“场景界限”，也降低了开发成本。

目前，依托社交关系链、智能推荐、线上线下服务场景打通和高转化率，小程序基本已在各大移动头部平台，实现了多维场景覆盖。用户在手机小屏内，得到了日常生活输入、社交、支付的高速率完整闭环体验。然而，“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求，尤其在PC端与移动端的连接层面，目前的用户体验还存在较大的断层。360推出的小程序，就是为弥合互联网场景的断层而生。

1个认知：大小屏乃至多屏将构建一个更便捷的互联网世界

在互联网世界里，大小屏承载着不同的用户使用场景。PC大屏多与工作、多端联机大型游戏等强输入场景强关联，并能给用户带来更好的视觉体验与沉浸式体验。手机小屏内的“超级APP+小程序”，则凭借易交互的特性，为社交连接、资讯输入、外送服务等需求提供了重要价值。智能穿戴设备上的MINI屏与投影仪、电视等超大屏，则进一步扩宽了屏幕的使用边界，数据的获取与更强的感官体验得以实现。

（配图三：多屏场景价值概述图）

360集团高级副总裁杨炯纬认为，随着互联网技术的发展与渗透，大小屏乃至多屏或将构建一个更便捷的互联网世界。小屏并不比大屏更有优势，移动端也并不会替代PC端，究其本质，因为用户要的不是移动互联网，不是手机，也不是PC，而是全场景互联网，大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态，小程序也应融入用户全场景，成为全场景的小程序。而360小程序将依托PC大屏的巨大优势，助力小程序融入用户全场景，同时，小程序也将反哺PC，推动PC大屏智能升级。

360 小程序将以全场景互联网的全新开放模式，以全方位技术、资金支持，帮助开发者无门槛接入，轻松打造PC＋移动跨屏产品阵地，覆盖用户使用全场景，帮助开发者实现冷启动，获取百亿流量价值。

1个突破：360小程序借助五大优势，打通PC、移动双端边界

据杨炯纬介绍，360 小程序具备大屏场景拓展、大小窗交互、多产品助力、开放兼容、赋能私域运营等五大特色能力及优势。360 小程序将通过上述五大模块，为用户提供更便捷的交互，为开发者提供更切实的红利。