2018，“体娱元年”养成记

披拉·尼迪裴善官（Mike）参加综艺节目《超新星全运会》，图片来源@视觉中国

文｜体育产业生态圈，作者｜黄梦婷，编辑｜吴础怡

欢迎来到体育娱乐的新世界！

《老友记》里，莫妮卡对瑞秋说：欢迎来到现实世界，它糟糕透了，但你会爱上它。

过完2018，记录了整整一年体育综艺发展的圈妹想说，欢迎来到“体育娱乐的新世界”！

这绝不是空穴来风或夸大其词，事实上，体育作为天生正能量素材，自然是一个足够发掘的富矿，而虽然之前几年里也有不少人开始试水体育综艺，在娱乐节目中穿插体育元素，但当时体育并没有摆在中间起主导作用，节目大多数都是“娱乐体育化”。

可喜的是，2018年有《这就是灌篮》、《超新星全运会》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《铁甲雄心》、《热血街舞团》、《吐槽大会之体育专场》等等一系列体育综艺，让综艺回归了竞技体育本质，变成了“体育娱乐化”，通过综艺也让不少运动项目被传播、被熟知，

把2018年定义为“体育娱乐元年”，绝不为过。

尽管作为元年仍然有些生涩，可是必须正视“体育娱乐化”背后蕴含着惊人流量和巨大生命力。

当然，有惊喜也有忧虑。在总结与盘点之外，我们也希望有像《摔跤吧!爸爸》那样振奋人心的体育电影，获得口碑与票房双丰收；也希望继续有寓意体育精神图腾的体育综艺不断涌现，只有文化真正浸润了我们的生活，体育才能够真正在人们之间，一代一代地传承下去。

回望过去与展望未来，2018年的体育娱乐正在一个十字路口。

2018年，娱乐圈“大地震”，再加上诸如“限薪令”、“限童令”、“限娱令”等诸多政策监管，给制作人带来不少挑战。视频行业争夺用户已经到了白热化争夺中，出一部有新意的爆款节目能带来巨大收益。

视频平台是一个天生用户聚集地，在野蛮生长之后，用户增长也遭遇瓶颈期。而以男性为主的体育用户，可能是他们下一个新的增长点。

体育是最好的剧本。自带天然故事效果、正能量素材，再加上和国家大力扶持发展体育产业，不少平台早已经对体育垂涎已久。

圈妹在《这就是灌篮》播出之际，就总结过中国过去十年的体育综艺趋势：每逢世界级体育赛事大年，体育综艺就开始利用眼球效应取得相应效果，而在日常，体育综艺难以出圈。

然而，2018年，这一切貌似发生了一些变化。紧接着世界杯之后，一档以篮球为主的体育综艺《这就是灌篮》的出现，竟然破了优酷综艺的付费记录，在体育圈内，不少大拿都在看这档节目，还对节目里选手寄于厚望，认为这是中国篮球界的明日希望。

而腾讯视频的《超新星全运会》，一个偶像明星对小众体育影响力可能超过1000个销售的能力。观看节目时，现场男生的欢呼声令圈妹仿佛来到了大型演唱会现场，可见，体育用户也并非那么“冷若冰霜”。

圈妹在复盘2018年体育综艺时发现，不少体育综艺节目豆瓣评分都在8分以上，取得如此令人欣慰的成绩，也与平台重视程度有关。比如，据了解优酷 “这就是”系列是内部定位S级项目，代表平台方的超级网综，制作经费、投入力度、宣传支持，都是“豪华配置”。

另一组播放量也是同样可喜——

《这就是灌篮》总播放量为13亿；《这就是街舞》播放总量16亿；《这就是铁甲》播放总量为18亿；《超新星全运会》播放量每期均在3000万播放量；《吐槽大会》两季里3个体育专场播放量共计4.5亿。

取得不错佳绩之后，不少平台在之后的确有对体育继续加大投入的力度，体育与娱乐结合，能制造更多爆款可能性，也比之前大得多。

最近，“六学”带火了“文体两开花”，而国内的体育与娱乐，可是流量不相匹配的存在，没到开花的地步。

君不见，在体育消费大国美国，这厢有奥斯卡，那厢有超级碗与之抗衡，后者的影响力丝毫不输前者，体育与娱乐，各自有各自的消费用户。