新流量的崛起与旧流量的转型，这是艺人们最坏的一年吗？

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文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia

对于艺人们来说，2018年是最好的时代，也是最坏的时代。市场上爆款剧带来的一夜爆红、乃至“老”演员事业重现第二春仍然不断上演，例如《镇魂》之于朱一龙，《延禧攻略》之于吴谨言、秦岚，《香蜜沉沉烬如霜》之于邓伦。

而税务风暴令娱乐圈人人自危，众多违法事件及其后果更是如达摩克利斯利剑高悬，提醒着艺人们成名的代价与界限。娱乐圈今年出现的其他趋势则是：新流量诞生伴随着旧流量转型，综艺短视频平台出身的新型艺人诞生。

据不完全统计，今年至少有37个美妆品牌选择了流量鲜肉作为品牌代言人。另一方面，“演而优则投”的传统艺人从商逻辑则略显失效。

另外，作为KOL的艺人们在青少年群体中的正向价值观影响力日渐扩大，无论是金马奖风波中的集体爱国表态转发站队，还是王俊凯、迪丽热巴双双解约D&G，艺人们表现出的基本政治觉悟都是空前的。

2018年既是带走金庸、斯坦·李、贝托鲁奇等诸多大师巨匠的告别之年，也是整改之年。随着“阴阳合同”事件全面发酵，“税改风暴”成为整个下半年的关键词，被约谈艺人与其身后公司人人自危。

从黄晓明陷入18亿股票操纵案，李亚鹏因文旅投资欠债四千万上被执行人名单，到冯小刚、赵薇、徐静蕾等注销公司，明星资本从峰顶跌至谷底。同时，有关部门和民众对劣迹艺人的容忍度也变得更低，几位在违法边缘疯狂试探的艺人走向了演艺生命的实质死亡。

追逐明星，粉丝为其不辞辛苦地打榜、接机、刷代言销量、反黑，是追求一种集体归属感，还是在他身上还是寻找情感补偿代入，抑或兼而有之？不同的粉丝有不同的答案。但可以确定的是，作为精神文化消费的追星行为越来越接近于“人设消费”，艺人成为在品牌与消费者之间建立起情感联结的关键桥梁，粉丝话语权也越来越大。

当粉丝经济与艺人商业价值直接挂钩，艺人的人设营销之争变得空前激烈。几次重大负面事件带来的人设崩塌也带来了商业价值大崩盘。

范冰冰成为税务风暴中的关键词之一，为此后“17余位明星被税务局约谈”奏响了前奏。有人形容范冰冰“想成为武则天，却终究成为了杨贵妃”。比起备受质疑的演技，“我就是豪门”的豪言壮语、加上众多红毯艳压造型、以及小红书上的亲民分享，“范爷”形象俨然成为当下新时代独立自强女性的共同向往。

由范冰冰开辟的戛纳“毯星”之路，在形象中加入男性特质冲淡女性粉丝对其美艳的敌意的人设营销戏码，至今张馨予等女星依然试图复制而不得其道。连续五年蝉联福布斯中国名人榜榜首，她对自己的野心从来不加掩饰，然而这一切或将随着偷逃税丑闻划上休止符。

10月3日除了8亿处罚发布了致歉信，与金马奖风波时“中国一点都不能少”的爱国转发站队表态，这100多天，在微博上一贯日更的范冰冰始终保持着沉默。不少人将李晨与当年为刘晓庆奔走的姜文相对比，“石头哥”李晨的忠犬人设彻底崩坏，比当年的刘晓庆幸运的是，范冰冰终究免去了囹圄之灾。

覆巢之下焉有完卵。被处罚的不只是一个范冰冰，更波及到了大半个娱乐圈的明星们。“补税之后怎么办呢？缩减开支呗！往年都是去国外团建，今年在北京郊区团建。”某业内知名明星工作室告知娱乐独角兽。

一线艺人动辄身系几十家公司，当他们身陷负面，则往往导致影视股的整体动荡。从年中起，“冰冰概念股”唐德、华谊不断传来股权质押消息，验证着影视公司过于倚重核心艺人的高风险性，投资7亿的《大轰炸》与投资5亿的《巴清传》播出遥遥无期。

有接班范冰冰炒人设路线的是同样有美貌无作品的山东大妞张雨绮，成为在家暴和离婚等负面新闻中圈粉的唯一反例。另外，这两位女星背后有着同一个人设营销高手——杨天真。

如果说女星家暴传闻尚有公关洗白转圜余地，那么男星家暴则会面临大量女性粉丝的流失。“甜蜜暴击”三人组中，因《红海行动》迎来事业高峰的黄景瑜、因《延禧攻略》而收割一批粉丝的许凯均由于家暴传闻，而一度陷入形象危机。因家暴日本女友而可能面临最高15年监禁的蒋劲夫，不仅本人宣告演艺生命终结，一众站台支持他的唐人前同事、明星好友更面临着形象危机。