马斯克发内部信称特斯拉将盈利，和解后他的网红之路还能继续吗？

10月1日早间消息，在马斯克与SEC和解数小时后，马斯克给全体员工发了一封电子邮件称特斯拉即将实现盈利。

马斯克在电子邮件中声称，该公司很快要摆脱赤字，实现盈利。Model 3的产量最终上来了。他还鼓励员工在第三季度最后一天（9月30日）加大努力提高汽车交付量。

“我们很快要实现盈利，证明看空者错误。但是，我们在明天（9月30日）必须有真正出色的表现。”马斯克在电子邮件中说，“如果我们明天能够全力以赴，那么我们就能够取得超出所有人预期的巨大成功。”

这是自9月28日，SEC（美国证券交易委员会）以“涉嫌证券欺诈”正式起诉马斯克后，他第二次对员工发布内部信。

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上周四，美国证券交易委员会（以下简称为“SEC”）向纽约南区联邦地区法院提交起诉书，指控特斯拉CEO埃隆·马斯克涉嫌欺诈。

SEC称，在此前的特斯拉私有化事件中，马斯克发布了“错误的和具有误导性的”声明，并未就重大的公司事件向监管机构发出通知；马斯克的虚假和误导性公开声明导致特斯拉的股价在股市上波动异常，这已对投资者带来损失。

除了罚金，SEC还寻求法院判决：

判定被告违反本状所述联邦证券法法规；

禁止特斯拉给马斯克主管或者董事的职务。

而据《华尔街日报》报道，SEC与马斯克曾就一项和解方案达成一致，但马斯克律师周四又反悔了。起诉书公开后，“硅谷钢铁侠”马斯克依旧倔强地发内部信，称对Model 3关键部件的研发进展非常高兴，还鼓励员工：忽略所有干扰，再战一个艰难的周末，我们将会胜利。

但过了两天，当地时间9月29日，马斯克还是放下了倔强，与SEC达成了和解，协议条件如下：

马斯克将被允许继续担任特斯拉CEO（首席执行官）；

马斯克必须在45天内辞去董事长一职，由独立董事取代，且在三年内无资格再次当选董事长职位；

马斯克与特斯拉分别支付2000万美元的罚款，总额4000万美元的罚款将分发给受害的投资者；

任命两名新的独立董事会成员，建立一个新的董事委员会，并设立控制措施以监督马斯克的沟通。

“网瘾少年”马斯克可能自己也没想到，当初的一条推特会导致这样的后果。毕竟从2009年就开启Twitter网红之路的马斯克，曾被特斯拉的首席财务官描述成“强大的营销渠道”，且马斯克为特斯拉的“发言人”。

虽然现在，玩过头了。

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被人戏称“发推特治理特斯拉”的马斯克，背后其实是特斯拉公司早已决定好的企业营销策略。

2013年11月5日，特斯拉特斯拉向委员会公开提交一份8-K表格，表示有意将马斯克的Twitter账户作为向公众宣布有关特斯拉及其产品和服务的重要消息之渠道，并鼓励投资者查看马斯克通过其Twitter账户发布的有关特斯拉的信息。

2018年8月已有超过2200万人士，包括新闻界成员，在Twitter上关注了马斯克。他发布的内容这些关注他的人即时可以看到，且对任何可以访问互联网的人公开。

马斯克也没有辜负媒体与Twitter用户的期望，不仅24小时在线更新特斯拉的最新进展，还频频发布一些会惹人争议的言论：公开发给Facebook副总裁的私信、对着2200万粉丝公开贴出了自己的手机号码、（在没有证据的情况下）暗示泰国被困男童救援队员中有恋童癖、拿“元首的愤怒”嘲讽那些看衰特斯拉的基金经理们......

不仅怼天怼地，马斯克最爱怼特斯拉做空者，比如2018年5月4日，马斯克在Twitter上写道：“呵呵，本世纪的短暂燃烧即将到来。火焰枪应该可以及时送达。”2018年6月17日，马斯克又在Twitter上写道卖空者“在他们的空头头寸爆炸前还有三周时间”。

网上冲浪水平之高，操纵舆论能力之强，使得推特现任CEO杰克·多西（ Jack Dorsey，也是推特创始人之一）都曾在澳大利亚广播电视公司（ABC）的采访中表示非常羡慕马斯克的Twitter使用水平。

个性十足，赚够眼球的马斯克，就是特斯拉最好的企业代言人，也是员工的精神领袖。甚至有人认为，他是继乔布斯之后，硅谷的新神。

但这次，马斯克惹上大事了。

通过SEC的起诉书中，我们也可以看出他们的不满不仅是马斯克发布虚假消息，还在于他并没有考虑到自己Twitter的影响力：