中国军团崛起，三星Galaxy智能机品牌面临艰难挑战

三星首席执行官高东真

钛媒体注：《日经亚洲评论》日前刊文称，三星现在面临华为、小米等中国智能机制造商的挑战，以及全球消费者需求下滑的局面。

尽管三星依旧是全球智能机市场的领头羊，但是其中国份额一直在下滑，该季度在华份额仅剩1%。并且三星品牌价值的重要来源——Galaxy品牌和手机业务被观众和媒体认为创新脚步放缓。

同时与其争夺可折叠手机首发权的华为誓言要在明年年底以前超越三星成为全球第一大智能机厂商。而在另一个重要市场印度，三星在去年第四季度被小米超越，今年第二季度，三星在印度的智能机份额为29%，稍稍领先小米的28%。

现将全文推荐如下，由凤凰科技编译：

本月稍早时候，当三星电子联席CEO高东真(Koh Dong-jin)陪着他的老板、副董事长李在镕(Lee Jae-yong)会见韩国财政部长时，他看起来脸色苍白。

高东真负责三星IT和移动通信部门。在三星位于平泽市的新半导体生产基地的集体合影中，高东真看起来心事重重，没有笑容。这位57岁的工程师将其30年职业生涯中的大部分时间都花在了手机开发上，眼下正面临扭转公司智能机业务颓势的巨大压力。面对中国竞争对手发起的挑战，三星一直疲于应对。

根据香港分析公司Counterpoint Technology Market Research发布的统计数据，按照全球出货量计算，华为公司成为了全球第二大智能机品牌，把苹果公司挤到了第三位。

高东真

三星依旧是全球智能机市场的领头羊，第二季度的市场份额达到20%，但是其中国份额一直在下滑，该季度在华份额仅剩1%。四家中国品牌——华为、OPPO、vivo以及小米集团——第二季度在中国的总份额达到76%，苹果为9%。考虑到三星曾经在中国这个全球最大智能机市场占据两位数市场份额，如今的处境更加令人唏嘘。

不论是三星Galaxy智能机品牌，还是高东真，他们都面临危机。

高东真接到的任务就是利用新手机来赢得市场。8月9日，就在上述平泽市会面三天后，高东真站上了纽约布鲁克林巴克莱中心的舞台，发布了最新大屏智能机Galaxy Note9。

这场发布会的名称为Galaxy Unpacked，在NBA球队布鲁克林篮网队的主场举行，被4000名粉丝、记者以及合作公司的代表挤满，为高东真提供了一个吸引美国消费者的机会。美国是Galaxy产品线最重要，也是利润最丰厚的市场。来自Counterpoint和Statista的数据显示，今年第一季度，美国市场手机销量占据了三星整体智能机销量的10.9%。

三星在各地区的营收占比

对于三星来说，这场在纽约举行的年度发布会极其重要，因为Note系列连同S系列已经成为了三星整体智能机业务的两大摇钱树。“Note系列是我们非常重要的一款高端产品线，吸引了许多忠实用户，”三星发言人称。

当天，高东真身穿一件黄色衬衫，这恰好是Note9手写笔S Pen的颜色。S Pen是Note9的一项关键功能。他在发布会上着重强调了这款6.4英寸设备的全天续航电池、高达1TB的存储空间以及可远程操控的S Pen。观众对于他的10分钟演讲并未做出太大反应，但是当新手机揭晓时，他们突然呼喊起来并鼓掌(高东真当时不在现场)。

Galaxy品牌和手机业务是三星品牌价值的一个重要来源。

根据品牌咨询公司Interbrand发布的2017年最具价值的品牌榜单，三星品牌价值为562亿美元，位居第六，大部分品牌价值源自Galaxy品牌，后者直接吸引了消费者。苹果是全球最具价值品牌，品牌价值为1842亿美元。谷歌公司紧随其后，品牌价值为1417亿美元。

分析师称，新的手写笔和更漂亮的外观将有助于三星扩大消费者基础。“更多人将会关注S Pen，并尝试使用它。三星的用户群将会扩大，”美国研究公司Creative Strategies分析师卡罗丽娜·米兰内塞(Carolina Milanesi)表示，“我喜欢它的新颜色。如果你每年都更换手机，你就想要点新意。你不想让它看起来像一款旧手机。”

观众试用Galaxy Note9