三国志幻想大陆UC首发！阿里如何用品牌+效果广告组合拳，破解游戏营销品效合一难题？

身为一名长时间聚焦于数字营销范畴的编辑，我察觉到游戏行业的买量成本于2023年持续地往上升高。依据行业数据所表明的，头部手游的单个用户获取成本已然冲破200元的界限。在这样的情形背景里面，怎样达成精准营销跟成本控制的均衡，变成了放置在所有游戏厂商眼前的实际难题。

智能扩量与程序化对接

面临流量质量参差不齐困境的是游戏厂商在广告曝光这个环节，某知名SLG游戏在2023年第四季度的测试表明，程序化广告投放让无效曝光量降低了大约35%，通过了建立动态出价机制，广告主可以依据实时竞价环境去调整投放策略 。

于广告点击这个环节当中，智能扩量系统利用用户行为特征进而开展建模工作。就拿某MMORPG游戏来说，该系统把目标人群覆盖率在两周时间里提升到了原本水平的2.8倍，并且把单次点击成本控制在了预算范围以内。这样的技术手段明显提高了广告触达效率。

创意产品体系构建

对数量达到上万条的素材展开量化评估的视频创意分析模型，总结出了具备高转化率内容的共性特征。经数据呈现来看，有着属于游戏本身核心玩法、且处于前3秒的视频素材，其完播率相较于普通素材而言，要高出42%。正被越来越多厂商采用的， 是这样一种依托数据来驱动的创意制作方式 。

提供了内容供给新路径的大鱼号创作者资源，被游戏厂商所利用。在2023年，多家游戏公司借助与内容创作者展开合作，达成了将素材制作成本降低约60%的成果，并且还使得用户转化率提升了约25%。最终所形成的这种合作模式，切实有效地缓解了创意素材的产能压力。

oCPC产品体系应用

oCPC模型于下载安装环节突显显著优势，某休闲游戏接入oCPC系统后，安装转化率提高约50%，并且单次安装成本降低约30%，此系统借由实时调整出价策略，保障获取高质量用户。

于注册激活之时，oCPC 系统借由多维度的数据去评估用户价值，数据表明，运用深度转化目标的广告活动，其七日留存率相较于常规投放而言高出了约 20%，这般精细化运营的方式为提升用户质量提供助力。

牵星DMP人群触达

牵星DMP系统具备的相似人群拓展功能，于测试阶段呈现出强大的潜力，某策略游戏运用Lookalike模型，把潜在用户池扩充到原来规模的3.5倍，并且维持核心用户特征的一致性，该系统依据实时数据反馈不断优化模型。

在属性人群应用这块儿，该系统能够支持超出200个用户标签维度。有一款角色扮演游戏，它借助行为数据与兴趣标签的组合运用，把广告点击率提高到了行业平均水平的1.7倍。这样的精准定向能力切实提升了营销效率 。

互动体验优化

在互动形式创新这一方面，可玩广告正演变成行业新兴趋势，2023年所呈现的数据表明，采用互动式广告的游戏，相比于传统视频广告，其用户注册转化率高出了大约65%，而这种沉浸式体验显著使得用户的心理门槛降低。

广告效果会受到内容更新频率的直接作用，行业报告显示，保持每日更新3 - 5组创意素材的广告活动，其生命周期价值比低频更新组要高出大概40%，持续的内容创新乃是维持用户关注度的关键所在。

全链路效果追踪

采用智能营销平台的SDK技术达成了自曝光起始直至付费的整个流程的监控。有一家游戏公司接入到这个体系之后，使得用户行为数据回收的效率提高了大约75%。这为优化投放的策略给予了数据方面的支撑。这样一种呈现透明化的监测机制受到了广告主的喜爱。

广告主于效果付费模式里，仅需针对达成特定行为的用户予以付费，此模式致使某中型游戏工作室在2023年第三季度把营销ROI提升到1比1.8，远超行业平均水平，这种风险共担的机制让投放风险得到了降低。

在当下游戏营销趋于同质化的状况里，您觉得哪些创新方式能够切实突破用户审美疲劳呢？欢迎于评论区分享您的实战经历，要是认为本文给您带来了帮助，那就请点赞予以支持并且转发给更多有需求的小伙伴。