王者荣耀十周年日活1.39亿！它凭什么能持续爆发惊人生命力？

身为一名长时间留意数字娱乐产业的观察者，我察觉到，那《王者荣耀》十周年活动，不单单是一回游戏庆典，更映射出了数字产品又是怎样深度融入当代社会交往的。这款产品历经十年时间，考证了虚拟世界与现实社交的融合具备可能性，其经验是值得整个互动娱乐行业去参考一番的。

社交语言的构建

十周年嘉年华在深圳大运中心举办，现场两日累计接待了12万人次，众多结伴前来的玩家身着角色主题服装，自行形成了多个主题交流区域，现场所设的巨型鲁班七号雕塑成了热门打卡点，三天内收集到了超过8万张合影照片。

现场除大量非游戏用户外，还出现了核心玩家群体，来自广州的大学生陈琳表明，尽管自己玩游戏不频繁，但在通过角色故事知晓了世界观以后，当下已经能够娴熟地采用游戏术语跟同伴展开交流了，这种现象表明产品已经冲破了娱乐界限，变成了年轻群体的社交媒介 。

情感连接的实现

在媒体见面会上作透露的品牌负责人慧蓉表明，于策划阶段时团队收集了数量为2.6万份的玩家问卷，数据所呈现出的情况是，有着72%比例的受访者期望借助线下活动去强化游戏记忆的实体化体验，基于此而设置的时光长廊展区，其陈列的是自2015年起始一直到如今的版本更新记录。

位于现场专门特别设置的玩家故事墙上，足足收录了3000多条留言。身为来自成都的教师的王建军称，借着游戏跟毕业学生维持联系已然变成了一种习惯。这样不断延续的情感连接，致使产品超出了仅仅只是单纯的娱乐功能。

新游展示的热度

在《王者荣耀世界》里，试玩区的排队时长，有那么一段时间达到了3小时之长，而单日去体验的人数，突破了5000这个数值。其开放世界玩法跟原本有的英雄体系相融合，由此引发了玩家就IP扩展性展开的热烈讨论热闹非凡。与此同时展出的《王者万象棋》，采用的是全新的竞技模式样式，仅仅只用了两天时间，就收集到了1.2万条改进建议意见。

腾讯互娱市场部总监李明宣称，新作会持续王者宇宙的世界观。现场所设的玩家建议收集处，三天总计收到有关角色技能、场景设计的创意提案在8000份以上，表露了用户对IP延伸的踊跃参与。

IP生态的扩展

嘉年华场地所设置的是国风主题的区域，此区域联合敦煌博物馆展出定制而成的壁画。这些属于跨界合作产生的产品，在电商平台预售的阶段就获取了数量高达15万的订单。与此同时被启动的“王者非遗计划”，邀请苗绣传承人去设计角色皮肤，预计会覆盖更多的传统文化领域 。

在杭州湖滨银泰一同举办的IP主题展，首日的时候客流量达到多达4万人次。和周大福联合推出的首饰系列，上线两周之后销售额冲破3000万元。这些数据显示出IP价值正在多个消费领域不断释放。

共创模式的实践

千里作为创意指导，于采访里透露，今年共创新夜中的12个表演节目，这其中有7个源自玩家的创意。当中的《百战成诗》音乐剧，是由玩家提案进而演变产生的，融合了传统戏曲跟电子音乐的元素。此节目在视频平台获取了超2000万的播放量。

尤其专门备置的玩家创作展厅，展出了四百多幅同人绘制的画作，Cosplay表演涵盖了全部三十六个英雄人物角色。来自上海的剪纸艺人林芳，把游戏角色跟传统剪纸相融合的作品，在现场引起了较广泛的瞩目。

未来路径的探索

在十周年这个特别的时候推出的“王者薪火计划”，宣称每年拿出1亿元来助力内容创作者。30个首度被选入的团队会获取技术方面的支持以及创作指导。与此同时启动的全球电竞巡回赛，确定要在柏林、新加坡等6个城市举办分站比赛。

最新数据由项目组给出，其表明游戏月活跃用户依旧维持在1亿以上。新推出了AI对战系统，该系统能够依据玩家水平自行调整难度。这些举措进行了显示，这个运营十年时间的IP仍旧在探索数字娱乐的更多可能性 。

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