深度解读：Google入股京东反击Amazon，京东借势加速国际化

今年的618，京东累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。不过，618期间真正重磅新闻，当属Google对京东的投资。

刘强东称，与Google的合作正式标志着京东国际化战略的全面启航。在我们看来，联手Google，也为京东与阿里、亚马逊等巨头决战东南亚等全球市场增添了资本。

- 作者| 李成东、赵骐

- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）

6月18日，Google宣布以每股20.29美元的价格（每ADS40.58美元）购入京东新发行的2710万A类普通股，总投资5.5亿美元。Google因此获得了京东0.93%的股份。618最大的新闻不是京东做了1592亿，而是获得了Google 5.5亿美元战略投资。

京东宣布，双方将在东南亚、美国和欧洲等地进行一系合作，利用京东在供应链、物流领域的能力与Google的技术，探索打造下一代零售基础设施解决方案。

Google的官方声明则重点谈到了东南亚地区快速增长的线上零售规模，以及未来京东将优选一系列商品在Google Shopping平台，京东由此将能触及美国和欧洲的消费者展开销售。该合作也将有助于谷歌扩大其在线零售业务并提升广告收入。近来，亚马逊给谷歌的广告收入带来了威胁。

►Google、京东、沃尔玛，反亚马逊联盟

很多媒体采访东哥，Google为什么会投资京东？反亚马逊。亚马逊在美国已成为所有互联网公司公敌，亚马逊涉足领域太多。

很多人对Google的认识仅停留在搜索引擎和一大堆高科技，但从收入角度来看，这是一家不折不扣的广告公司。以18Q1为例，其85.5%的收入来自于广告业务。

Google在美国数字广告市场中占据统治地位。根据eMarketer的报告，自2016年起，Google支配了约40%的市场，它和另一个巨头——Facebook组成了行业中的双寡头。两者合计的市场份额一般在60%左右。

不过，现在这一趋势或许即将迎来转折。eMarketer的报告显示，2017年，Google和Facebook共拥有58.5%的份额，比前一年增加了0.6个百分点。但同时，他们预测2018年，两大巨头的份额将下降至56.8%，这是eMarketer首次做出这一趋势的预测。

来源：eMarketer

从上图可以看到，双寡头的市占率下降主要原因是Google的份额在降低，从2017年的38.6%下降到2018年的37.2%。根据eMarketer的预测，这一下降趋势将持续至2019年的36.2%。

市场集中度出现松动的原因在于一系列垂直领域的平台兴起，导致大量用户被分流，比如亚马逊和eBay（购物）、Kayak（旅游）、Linkedln（求职）和WebMD（健康）等。

这其中，亚马逊无疑是势头最猛的一个。传统上，搜索引擎是电商站外引流的主要渠道，但现在，越来越多的消费者选择直接在亚马逊等购物平台进行搜索。根据国外机构在去年1季度的调查，38%的美国线上购物者会通过购物网站搜索自己想要购买的产品，而选择亚马逊的比例更是达到29%。这几乎是选择搜索引擎（15%）的两倍。

所以Google也必须想办法渗透到Amazon的电商市场。当年阿里淘宝屏蔽了百度，导致百度丢掉了整个电商市场，淘宝变成了电商搜索入口。从广告市场份额算，阿里才是中国最大的互联网公司，百度第二，腾讯第三。Google不想成为第二个百度！

来源：UPS, comSocore统计5189位美国线上购物者

eMarketer预测亚马逊在今年的广告收入将上涨64%，达到28.9亿美元，占据2.7%的市场份额，成为行业里排名第5的玩家。