【零一】十大母婴品类市场分析报告

出处：零一数据顾问团队

随着互联网水平的高速发展，越来越多80、90后群体也逐渐成为准母婴消费者，母婴电商行业迎来了新的发展契机。作为全球第二大母婴产品消费国，我国每年新增人口为1800万左右，数字背后是巨大的孕婴童市场，曾有报告预计，中国母婴电商市场规模将达到30000亿。随着二胎政策的全面放开，约50的家庭响应 “二孩”政策，这个数字规模肯定会继续扩大，“妈妈经济”将成蓝海。

在此背景下，笔者通过调研，挑选出受访人群较关注的十大母婴类目，并进行定性定量的对比分析。此次分析的十大母婴类目分别为：安抚奶嘴、腰凳、婴儿床、吸奶器、布尿裤、妊娠纹护理、束腹带、学步车、牙胶、母乳储存保鲜袋。　

1、分析目的

十大母婴品类市场分析报告是基于母婴市场的实际情况，对该市场进行定性定量分析，得到关于市场的详细信息，从而归纳总结出母婴市场建设建议。本次对于十大母婴品类进行分析主要有以下三个目的：

1.在竞争激烈的母婴大市场中找到相对的蓝海市场。

2.为已在母婴市场的卖家提供市场定位建议和参考信息。

3.为未进入的企业开拓母婴市场提供市场参考。

2、市场趋势分析

在2015年前,母婴市场增长率呈现增加趋势,2015年后趋于平稳,因此市场规模呈现出稳定增长的模式。

3、总体分析

研究方法：以市场占比、卖家数月增幅、销售额增幅三个指标对选中的十个类目作分类分析，判断其适用范围。其中1代表大于指标平均值，2代表小于指标平均值。

根据上述分析方法，对十大母婴品类进行分类，结果如下：

111类目：安抚奶嘴、腰凳。

安抚奶嘴市场占比为12.65%，高于其他九个类目市场占比均值，即该类目虽市场广阔，但竞争压力较大，不适合小卖家进入；卖家数月增幅为正，说明该市场前景良好，受母婴产品卖家所青睐，对于竞争力较强的大企业来说有进入价值；销售额月增幅为16.42%，远高于卖家数增幅，即安抚奶嘴对于商家来说有获利空间。

腰凳市场占比11.63%，在十个类目中占据第二位，即该类目市场前景良好，原有卖家已经建立市场流量优势；卖家月增幅为0.564%，高于所有分析类目均值，说明该市场具有进入潜力；销售额增幅为23.8%，远高于安抚奶嘴销售增幅与卖家增幅，说明该市场适合资金较为充足的企业进入。

市场占比、卖家数月增幅、销售额增幅都较高，说明这两种产品已经占有一定的市场份额，适合具有较强竞争力的大企业进入。

112类目：婴儿床。

市场占比和卖家数月增幅较高，然而销售额增幅较低，说明这个产品在市场趋近于饱和状态，不建议进入。

122类目：吸奶器。

市场占比较高，卖家数和销售额趋于降低状态，部分商家在打价格战，说明在市场趋于饱和的状态下，已经有部分企业退出此行业，不建议进入。

212类目：布尿裤、妊娠纹护理、束腹带。

卖家数处于增加状态，市场占比和销售额增幅较低，说明这三个产品市场前景过低，不建议进入。

221类目：学步车、牙胶。

学步车市场占比4.35%,较低,说明其市场份额较小,有开发价值。牙胶市场占比为6.84%,说明该市场较小。销售额增幅为125.03%，市场发展强势.市场占比增幅较小，虽然市场卖家数略有减少，而销售额增幅较大，整体而言适合小企业进入。

222类目：母乳储存保鲜袋。

市场占比、卖家数月增幅、销售额增幅较小，可能处于长尾市场，可分析后酌情进入。

在对这十大母婴品类市场进行定性定量的分析后，对于这十大品类给出初步的市场建议，结果如下图所示：

4、行业细分

4.1安抚奶嘴

4.1.1安抚奶嘴市场分析