微视发布30s朋友圈功能，短视频行业求变进行时

短视频正成为人民群众重要的互联网生活方式。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》显示，有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。在这种背景下，用户对短视频的需求也出现了一些新变化，这要求短视频平台们也要“随机应变”。

2019年6月12日，微视内测“30秒朋友圈视频”功能。用户在获取到内测资格后，可用微视发视频同步到朋友圈，时长最高可达30秒，并且还支持把已经发布过的视频同步到朋友圈。随着30秒朋友圈视频的内测，微视还上线了多款照片、视频模板，进一步降低创作者门槛与增强使用体验。

虽然，微视之前已经对许多功能进行了优化，例如推出《创造营助力》互动视频玩法提升短视频的互动性，再如推出实时美妆、五官重塑等功能提升用户体验。但微视此次推出的新功能较之前推出的新功能有本质变化，而这背后是短视频行业也出现的一些新变化。

短视频行业出现四大新变化

变化一，用户对短视频的需求从好玩、好看逐步向优质、有品转变。

短视频发展至今已有几年时间，用户早对“帅男靓女”唱歌、跳舞、讲段子等“快餐”视频容易审美疲劳了，于是短视频行业就开始出现“场景+情节+情感+创意”的视频 。对于这点转变可从两点看出，一是高热度视频由“带古拉K”等跳舞视频向近期华为推出的《悟空》剧情类视频转变，二是近期兴起了Vlog（视频博客）风。

变化二，功能需求向社交需求转变，短视频+社交成新趋势。

其实，短视频行业出现这种变化是必然事件。原因在于短视频具备社交传播价值，既能为用户拓展朋友圈，也能丰富其社交方式，因此用户对其产生了社交需求。例如微视在春节期间推出的视频红包功能，能够以新型的发红包方式为用户的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。

据悉，微视此次刚内测“30秒朋友圈”功能，就受到了大众的广泛关注，发布当天朋友圈就涌现出了不少30秒短视频。由此看来，用户对短视频的社交需求甚为渴望。

变化三，短视频内容逐渐分化，视频中的商业味越来越浓。

短视频行业随着短视频用户群体规模的不断扩大，不同类别的人也相继涌入短视频行业，他们对短视频有着不同诉求，同时也为短视频行业带来了不同的文化内容，在这种背景下，短视频行业内容开始出现分化。

就目前而言，短视频行业的内容已经分化成娱乐、商业、公益、新闻资讯等几大版块，其中娱乐与商业视频占据主导地位。艾媒发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，短视频与其它行业融合加深，其中品牌营销等商业视频成为继娱乐视频外的另一大视频类型。由此可见短视频行业内容分化节奏变快，商业味愈发浓重。

变化四，短视频的创作者越来越“草根”。

“万物皆下沉”，短视频也在下沉市场混得风生水起。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，目前三四线城市等下沉市场用户在短视频行业中的占比达到了59.3%。众所周知，短视频的用户既可以是观赏者，也可以是创作者，下沉市场用户也是这样。随着下沉用户大量加入到短视频行业中，短视频的创作者自然也变得愈来愈“草根”。

可以看到，短视频行业在内容需求、功能需求、内容类型与创作者四方面都发生了明显的变化。其实，短视频行业出现以上四种变化，是短视频行业升级的必由之路。

顺应行业新变化，微视内测新功能

世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。既然短视频行业出现新变化，那么短视频平台们也应该尽量适应才能“兴”下去。此次，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，就有利于最大程度地适应短视频行业新变化。

首先，微视推出“30秒朋友圈视频”功能顺应用户需求的新变化，即对“优质”、“有品”的高品质短视频需求增强与社交需求增加的顺应。

一方面，微视推出“30秒朋友圈视频”功能，突破了短视频作为媒体载体的时长限制，为创作者提供了更大的发挥空间，利于降低因视频时长限制而导致视频质量不佳出现的概率，从而提升短视频行业内容的整体水平。