超级推荐618活动预热！生意参谋联合句号电商智钻返场直播，带你玩转618

5月28日下午三点，在阿里巴巴西溪园区六号楼生意参谋、数据学院举行智钻升级返场直播，主要涉及的焦点问题：如何玩转智钻新功能？如何活用新产品，如何帮助店铺直上云霄？如何布局及监控大促前中后的数据异动？品牌数据银行如何搞定AIPL消费者资产？

本次直播主持人是我们的尉迟北老师，本次直播邀请了我们的小二昔风，杰伦老师，讲师千栀，一起进行618大促对话，带你玩转618。

现在让我们回顾下本次直播，了解下钻展升级最新内容以及如何玩转618。直播链接https://h5.m.taobao.com/qn/mobile/live-play.html?liveId=10580842

5月30日在阿里巴巴西溪园区，超级推荐618活动推广直播于上午十点开始，官方产品小二 & 特邀品类讲师 &知名电商嘉宾带你玩转618！直播链接：https://h5.m.taobao.com/qn/mobile/live-play.html?liveId=10582284

小二昔风分享

首先是我昔风老师对钻展升级和相关组件更新进行了分析。

主要内容罗列：

一、整体的框架部分：

Q：钻展这次升级的主要内容是哪些？

A：这一次的钻展从前台的创意，到我们的操作后台、到定向、到出价工具、到报表，到新的营销场景，包括整一体的算法能力，全方位进行了升级，目的是为了帮助我们的客户可以更好的玩转618，通过618的大促既传播了自己店铺的品牌效应，又可以非常棒做好618整体的售卖！

二、细节的问题方面（重点聊聊新的BP）

1、关于新版的BP

Q：除了这次前台创意的组件升级之外，刚才我们还聊到了这一次的新版钻展后台的升级，能给我们说一下这个升级的内容么？

A：这一次的新版后台在原有基础上对现有操作流程进行了精简，构建了点击、关注、加购、成交等多种优化目标，不同目标匹配不同的竞价方式（手动出价+多约束自动出价+智能调价优化）的新产品流程，并利用阿里大数据及平台强大的人工智能技术进行投放效率优化。

Q：首先，刚才提到了营销目标的精简，我们具体怎么精简的，以及我们背后的思考是啥？

A：比方说营销场景，我们做了大幅度的精简，把原有的较为复杂的营销场景尽可能的简单化，普通客户只会保留自定义场景和淘外营销场景，当然，大促期间会给大家增加大促营销场景；如果说特殊情况，618我们新开通的流量新星和部分客户的特快号，也会在这个地方进行增加。

Q：那如果是这样的话，我们之前的场景里会有一些，促进新客、老客召回、认知转化，这种场景我们怎么替代呢？

A：这一部分我们更多的通过人群过滤的方式进行承接，新的BP里面我们会新增加人群过滤的能力，帮助大家去过滤最近与店铺发生过行为的人群（购买、加购、收藏、进店），更多的满足大家对于定向的需求。

Q：除了刚才说的营销场景的精简，我们还丰富了投放目标？这个可以详细说说么？

A：这个也是我们这次比较大的改动点，在原有“促进店”和“促进购买”的场景下，新增加了曝光类、点击类、转化类多样化的投放目标，在不同的投放目标下，我们进行了整个付费方式、出价方式和智能调价的垂直化管理，一方面，对于整体的操作链路做了有效的精简，另一方面，通过垂直化的管理方式，我们的算法也会全面升级，帮助了客户去优化整一趴的投放效率。

三、关于组件

Q：首先我们聊聊创意部分，一个会动的焦点图已经传遍了我们的朋友圈，那我们这次在创意上，主要升级了哪些内容呢？

A：这个会动的组件，其实是定义了两种组件类型，一个是倒计时，一个是微动效组件倒计时组件的设计我们是考虑很多钻展的客户都会报名聚划算和淘抢购活动，那如何在焦点图上去传达这么一个活动心智呢，倒计时组件便是我们一个新的尝试；若客户有淘抢购/聚划算活动，即可在后台选到对应的活动，焦点图上会根据淘

抢购/聚划算的结束时间，展现动态的倒计时组件；（目前不支持预热，只支持正式期活动）这个组件我们之前有找过某运动品牌进行测试，整体的效果非常好，ppc-25+%，ctr+60%+，roi近+30%。

另外一个是微动效组件，往往我们的焦点图都是静态的图片，那我们这次会在焦点图上会去找一些品牌宣传为主的头部客户去尝试GIF图的组件，让这个焦点图可以动起来；

除了这两部分的组件，我们还提供给钻展客户一个回头客的组件，这个回头客怎么理解呢，针对已经和店铺产生购买、加购、关注过行为的消费者在首焦banner上进行对应icon信息的透出；优先级：购买加购关注。

Q：有没有一些注意事项

A：