腾讯爱奇艺争相“创造练习生”，付费会员决定成败

　　“你要pick谁”成为人们的惯用口号，以及，台下观众瞬间变身全民制作人，让偶像养成的参与感激增。根据最新的消息显示，浙江卫视或成为下一家尝试造“群星”的平台。当然，也许成功并不是最终目的，而主办方更关注造星过程中平台吸引了多少观众。

　　一位长期关注艺人团体选秀的人士告诉记者，无论国内还是以此而出名的韩国，选秀节目目的还是盈利。只不过两国最大的不同，后者在组团后会想方设法为其寻找途径商业变现，而前者的商业变现，则是在组团的过程中实现。

　　付费会员成关键，腾讯视频或在争夺中拆分it/6422.html">上市

　　在付费会员的争夺上，爱奇艺与腾讯视频一直你追我赶。“偶像练习生”与“创造101”的接连上线，在业内人士看来是醉翁之意不在酒。一位业内分析人士告诉蓝鲸TMT记者，爱奇艺与腾讯视频做该类节目的首要核心，其实不是偶像业务，而是吸引流量。

　　在今年3月18日，腾讯视频方面曾公布自己付费会员业务上最新进展，表示其付数量已达到6259万，并单方面宣布自己为行业第一。而巧合的是，就在3月17日，爱奇艺刚刚在更新的招股书中公布了自己6010万会员的数据。

　　对此，一位行业人士在接受《中国经营报》采访时用“腾讯视频宣布自己第一的成绩，很可能是在紧跟爱奇艺，或者造成业务上两者并驾齐驱的印象，借此让外界认为腾讯视频业务也做到了第一梯队”，来解释这一耐人寻味的现象。

　　对爱奇艺来说，付费会员的意义举足轻重。根据爱奇艺在今年4月26日发布的2018年Q1财报显示，虽然公司运营亏损稍显增大，但是整体净亏损的幅度却是在大幅收窄：报告中指出，今年第一季度总收入49亿元，同比增长57%，净亏损3.96亿元，低于去年同期的11亿元;而作为两大核心业务之一的付费会员业务成为改善亏损局面的关键，在报告期内共收入21亿元，同比增长67%。

　　艾媒咨询CEO张毅告诉记者，当下视频网站的会员付费基础已经成型，这一块业务增长将很好的解决企业的“后顾之忧”。“自2005年至今，视频网站发展了十多年，其实没有一家视频网站是真正意义上盈利的，即便前一段时间湖南卫视旗下的芒果TV宣布盈利，但它其实仰仗的是湖南卫视和湖南电广，打到现在，大户都在烧钱。”他说道。从商业模式来看，视频网站主要的盈利模式目前还是广告，并且难以覆盖版权，服务器和带宽所带来的主要支出。但随这两年移动支付的普及，会员付费不仅变成了可能，也成为了视频网站一个新的很好的增长点，而沉重版权和带宽成本压力也相应有所缓解，“相当于有人为视频网站买单了。”

　　付费会员的增多对于视频网站来说不仅能扩大营收，同时也能保证广告收入的稳定。鉴于在视频网站里面购买会员的收入水平通常来说不会太差，因而在广告主看来都可划分为优质客户，这也是未来进一步投放的基础。

　　爱奇艺在这方面的野心早已体现。在月初，爱奇艺曾与京东方面达成交换会员权益的合作。显然，也是迫于腾讯的流量以及大文娱生态上的压力。

　　而偶像养成的娱乐元素，确实也给视频平台带来了相当可观的年轻用户。“我也是为了看偶像练习生才开的会员”，记者身边的一位朋友如是说道。

　　张毅指出，在这场流量的白热战中，腾讯视频不可能一直在烧钱的路上走下去，或许会和当年爱奇艺被拆分出百度有点类似：“对于今后，我的判断是腾讯视频分拆上市是必然，也是必须。”在张毅看来，腾讯视频当下也被亏损困扰，对于腾讯来说，这也成了一个需要不断往里砸钱的业务，但关键是在管理上，腾讯又难以面面俱到，比如采购的开支和成本。

　　“更关键的是，腾讯视频不能一直靠腾讯来补贴，腾讯爸爸本身也有疲乏的时候，比如，近期腾讯股价出现较大跌幅。

　　”当下泡沫较多，产业焕发时日漫长

　　“我觉得偶像经济和过去相比并没有什么特别多的改善。对于这个产业的呈现机制，我还是不信任的。”张毅表示，当下的男团女团，和过去的直播打赏一样，泡沫多，用数据把用户的热情给虚假抬高了。

　　银河证券分析师杨晓彤对此指出，我国的偶像团体养成只能算作是刚开始。只不过与过去的所接触的超男和快女比起来，新兴的艺人团体形式将体现出更强的品牌价值，并减少单个艺人解约对公司的影响。但还远谈不上产业腾飞。