艾媒报告 | 2017-2018中国拼购电商运营模式及用户行为研究报告

2018年4月26日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国拼购电商运营模式及用户行为研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2017年底，中国拼购电商用户规模增至2.11亿人，增长率为117.5%，拼购电商行业发展前景乐观。 (《2017-2018中国拼购电商运营模式及用户行为研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　    以下为报告节选内容：

　　中低收入群体更青睐拼购

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国拼购电商用户中，月均收入在3001-5000元的用户居多，达36.1%。艾媒咨询分析师认为，在拼购活动中，相对收入在3000元以下的用户，该群体的经济消费更宽裕，但消费力度不强，更加倾向于价格便宜的商品，而拼购电商的商品价格正符合该人群的消费预算。

　　拼多多知名度位居榜首

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，拼多多知名度居首，达70.0%。艾媒咨询分析师认为，通过腾讯的融资与支持，让拼多多在实行社交传播营销中抢占先机;随后拼多多通过在“极限挑战”、“中国新声音”高话题度的综艺插入广告进行推广，有效提高拼多多的品牌知名度。

　　男性拼购消费评价极端

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.0%的男性和56.0%的女性用户对在拼购电商平台购买的商品表示满意;40.3%的女性和30.9%的男性用户表示一般;8.1% 的男性和3.7%的女性用户感到不满意。艾媒咨询分析师认为，相对于女性用户来说，男性用户对拼购商品更容易得到满足;而随着拼购电商加强对商品质量监管，拼购商品的满意度也将逐渐趋向升级。

　　未来淘宝女性用户或转移拼多多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，淘宝与拼多多用户重合率达8.88%，而重合女性用户占63.7%。艾媒咨询分析师认为 ，相比于男性，女性更喜欢购物，更容易尝试新的购物模式。在电商用户以女性用户为主流的情况下，较高的用户重合率有利于拼多多的用户规模扩张，随着拼多多拼购服务的升级，未来或有更多女性用户向拼多多转移。

　　拼多多吸引年轻中低收入用户

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在淘宝与拼多多重合用户中，月均收入3001-5000元的用户占35.2%，24岁及以下用户占52.0%。艾媒咨询分析师认为，该群体对新事物接受度快但经济能力较弱，拼多多的“拼购+社交+低价”的营销模式有利于吸引该部分群体。

　　2018中国拼购电商行业发展趋势

　　社交经营成拼购电商发展主流